刚过去的中秋国庆长假，反向消费大潮全面掀起

中秋加国庆，这个“十一”黄金周叠满了BUFF，消费一如既往迎来爆发。然而今年一种罕见的“反向消费”模式崭露头角，却正悄悄改变这一传统消费旺季的走向。

就在这两天，国庆金价大跌的消息传来，相比往年国庆金价攀高，今年假期短短几天内，每克金价却跌去了几十块钱。

跌幅之大实属罕见，按理说，每年“十一”假期都是黄金需求的高峰期，有人总结以往九年来国庆假期黄金价格规律，都是黄金在国庆期间是“捡钱”行情，可今年却出现了“意外”。

究其原因，还是与年轻人反向消费的心理有关，大家已经不再节日扎堆买，而是更加理性地按需消费。

同样出现反差的还有旅游，年轻人热衷打卡，过去热门城市、网红景点牢牢吸引住他们的眼光，但今年国庆，不少小众、冷门景点却开始在他们中间颇受欢迎。

据美团数据显示，众多城市酒店中，小众城市酒店订单量较2019年就增幅最高，小城游开始成为年轻人旅行首选。

另外相比出远门人挤人，还有很多人今年选择了近郊游，户外运动消费因此迎来巨大爆发。唯品会上，近期相关用品备受消费者关注，例如南方地区，冲浪/潜水设备销量同比增长87%，户外桌椅销量增长30%以上。

可以说，年轻人确实变了，消费各个方面都更为理性，不跟风、不扎堆，有了更多务实的思考。与以往不同的“反向消费”出现，就是消费市场风向转变的一个信号。

同时，还有一个反常现象也值得注意，那就是年轻人对折扣商品的接受度也更高了。国庆期间，#年轻人为什么喜欢买打折商品#的话题登上热搜，引发了广泛讨论；奥特莱斯、唯品会等折扣零售也在假期中彻底引爆，成为了热门商业之一。

有专业人士分析，当前年轻人不再盲目追求品牌价值，认为价格高的就是好的，开始既注重消费品质，也追求性价比，从而对折扣零售青睐无比。这同样是一种典型的反向消费。

总的来说，“十一”消费热潮到来，反向消费大盛，意味着消费迎来繁荣，但同时理性消费的观念也正深入人心，消费市场正迎来一场前所未有的巨变。