國貨品牌加快擁抱數字化

◆「老Baby天團」的直播首秀帶來了1,290萬人次曝光。 直播截圖

越來越多的中國品牌正在擁抱數字化。記者從SaaS服務商微盟了解到，近年來系統得到數字化服務的中國品牌數量逐年上升，目前，包括聯想、鄂爾多斯、特步、361°、上海家化、七匹狼、太平鳥等耳熟能詳的國貨品牌都已經與專業服務商展開合作，將在數字化方面進一步發展，「從我們第三方服務商的角度來看，國貨品牌正加速通過數字化技術與服務，更多維、全面地連接消費者，進而實現基於消費者精細化運營的可持續增長。」微盟集團執行董事兼智慧商業事業群總裁方桐舒這樣說道。

更全面地連接消費者

他解釋，目前國貨品牌數字化已進入進階階段，「國貨品牌數字化的三個階段中，如果說1.0是初步步入信息化，打通線上的貨和場，那麼2.0階段就是在此基礎上，通過更多手段和渠道，實現鏈接『人』的數字化。現在，國貨品牌其實進入了數字化3.0時代，也就是說他們也開始以用戶為中心，逐步實現無論在任何場景，任何時段，全時全域打通企業全鏈路的數字化，這也意味着，數字化正成為國貨品牌發展的重要手段，我相信很多品牌也已經看到了數字化帶來的紅利，並將不斷持續拓展相關的道路。」

目前，包括郁美淨、美特斯邦威等品牌都開始積極擁抱數字化發展。「我們從傳統電商到短視頻、直播，實現線下、線上的無縫式銜接，已建立起覆蓋全國的銷售網絡。」史濱表示，國貨品牌在市場中已具備主場競爭優勢，他相信借助數字化發展，國貨品牌還將不斷推陳出新，緊跟時代的步伐。