奥莱、唯品会“双节”业绩翻红，年轻人的消费观确实变了

每年“十一”黄金周都是亮点纷呈，但今年或许将成为最独特的一年。很多人发现长假期间，年轻人竟在疯狂进行“反向消费”。

所谓“反向消费”，是说如今的消费者已不再盲目追求品牌价值，认为价格贵的才是好的，而是开始将品质性价比放在了消费的第一位，与往年全然不同。

最典型的证据莫过于奥莱、唯品会，“反向”之下，两大品牌折扣零售均意外成为了“双节”假日消费的大黑马。且在假日前夕，它们就已出现爆发趋势。

数据显示，假期前重庆砂之船奥莱推出周年庆活动，其中39家门店的销售额，均在一天时间之内就突破了百万大关，耐克的单日销售额更是达到了一千万以上。

上海青浦百联奥莱今年以来热度高涨，到了国庆假期则进一步引爆。血拼大军随处可见，几乎每家品牌店门口都排着长队。网友忍不住感叹，如今在奥莱购物已经有了在热门景区“看海”的感觉。

各大店铺内，从早到晚都是人潮涌动，摩肩擦踵的消费者挑选各式各样的衣服包包鞋子，忙得不亦乐乎。受“亚运热”影响，多个运动品牌门店内，试衣间更是一位难求。

在线上，折扣零售的热闹同样在上演，其中今年翻红的唯品会就火出了新高度，备受90后、00后年轻人欢迎。

数据显示，长假期间唯品会旅行装备销量剧增，相关用品销量同比增长590%。和出游相关的服饰穿戴同样增长迅猛，其中儿童汉服/旗袍销量同比增长207%。

另外多地出现的结婚热潮，也刺激了珠宝首饰消费，唯品会上国庆期间，珍珠吊坠销量同比增长55%，黄金手链、黄金戒指等销量同比增长20%以上。

从奥莱到唯品会，品牌折扣零售大爆发，消费确实是变了。年轻人过去对折扣不屑一顾，花钱大手大脚，现在却向唯品会上2-3折的大牌，奥莱里白菜价的品牌货，投去了更多眼光。

眼下“反向消费”大潮轰轰烈烈，折扣零售受欢迎仅是冰山一角。越来越多人一变过去的消费态度，在花钱这件事全面变理性，不仅要花更少的钱买到更好的服务、产品，还要把每一分钱花在刀刃上。