耐克翻新会成为运动鞋转售的旋风吗？

尽管消费者在可自由支配的支出上感到拮据，但耐克的直接面向消费者（D2C）销售依然强劲。作为回应，耐克推出了耐克翻新，这是一个在线平台，提供一系列精心策划的二手运动鞋。

此次发布标志着耐克翻新计划的扩展，此前该计划仅在特定地点提供。该举措于2021年4月推出，是这家运动服装巨头“迈向零”使命的关键组成部分。

耐克的转售差异化因素

与其他一些公司从消费者那里收集二手鞋的项目不同，耐克没有参与此类活动，至少目前没有。

Nike Reforated包括一系列物品，包括退货、换货和有轻微缺陷的鞋类，包括男女性能和生活方式鞋。每双鞋都要经过一个分级过程，将它们分为三种情况之一：如新、轻度磨损或有点不完美。每只鞋都经过彻底的清洗。

Nike翻新计划提供的鞋款折扣最高可达原零售价的50%。

零售商的转售价值

耐克扩大翻新计划的决定与转售行业的预期激增相一致，因为预测显示，2023年将达到530亿美元。

鞋类已设法在转售市场中站稳脚跟。例如，StockX报告2021年的估值为38亿美元，并披露同年在其平台上减少了价值约9000万美元的假冒鞋类。

StockX的选择是合理的，考虑到它在管理稀有和限量版运

动鞋的高调交易中所起的作用，这些运动鞋的价格往往很高。然而，PYMNTS在8月份提出了如何处理日常运动鞋的问题。

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Nike的上风

这家运动服装巨头有潜力在转售市场上占据主导地位，因为它的名字、恶名和消费者需求三重。这可能会超过常见的转售担忧，例如，虽然一些二手运动鞋可能状况良好或看起来是全新的，但其他运动鞋可能会出现磨损迹象，这引发了人们对这类鞋的卫生标准的质疑。

据此，耐克的优势包括耐克直销收入，该收入在第一财季盈利报告中达到54亿美元，比上年增长6%。

在电话会议上，首席财务官Matthew Friend表示，与前一年相比，Direct业务的用户参与度增加了两位数，同时订单价值也在上升。

他还表示，“我们看到消费者在实体店花费的时间越来越多。但他们90%的购物之旅都是从数字开始的。”

直销现在约占总合并收入的41%，这意味着与大约十年前中期的百分比相比大幅上升。

Friend还告诉分析师，Nike Direct将“在本财年剩余时间继续引领我们的增长”

这并不是说批发业务已经过时了。零售额的增长从高个位数到低两位数不等，具体取决于市场。总的来说，第一季度的财政销售额比前一年增长了2%。

由此，零售合作关系得以恢复，巩固了耐克在实体店的地位。例如，从11月开始，你会在Designer Shoe Warehouse找到耐克产品。此外，该公司延长了与梅西百货和Foot Locker的零售协议。