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欧莱雅停运水疗品牌Decléor;Olé开面包烘焙店了;蒙牛常温奶消失在北京物美货架 | 品牌日报

欧莱雅又弃一子

近日,欧莱雅集团宣布将停止生产和运营旗下水疗品牌Decléor。

最早成立于1974年的Decléor,曾是世界上最著名的香薰美容品牌之一,旗下的明星产品“Aromessence”系列熏香曾号称“平均每30秒就能在全球售出一瓶”。10年前,欧莱雅集团看重Decléor在美国市场的发展势头,斥巨资从竞争对手资生堂手中买下Decléo。两者也一度经历了几年的甜蜜期,2021年,欧莱雅曾帮助Decléor大力进驻中国市场,并选定“赌王”之女何超莲为品牌首位大中华区代言人。

只是好景不长,Decléor的后续市场表现并不佳,这也是其被欧莱雅“抛弃”最直接的原因。在沦为“弃子”前,Decléor归属于欧莱雅集团旗下“皮肤医学美容部”。而该部门是欧莱雅集团的主力营收部门,旗下拥有薇姿、理肤泉、适乐肤、修丽可这四大欧莱雅集团旗下核心品牌。

有钱的大公司也不养“闲人”了。欧莱雅一向以大手笔收购与重组闻名,只是过去一家大公司或许会花一年或者几年去检验一个品牌的市场,但在全球经济低迷、美妆市场竞争激烈的环境下,公司对于品牌的判断,只会越来越果决与灵敏。

精品超市Olé,要开面包烘焙店了

为了更广泛的获客,精品超市Olé在深圳开出了自己的首家烘焙专门店Olé Bakery。店内的面包类产品大多在12-30元区间,蛋糕类在35元左右。

不同于其他超市业态在内部开设烘焙区的做法,Olé Baker是一家独立门店,甚至就开在了深圳福田区山姆会员店的隔壁。很明显,Olé这次想要的,并不是自己的原有精英客群,而是一批爱吃面包的新客。

Olé创立于2004年,定位城市前5%的精英人群,在高端品类细分生意上颇有竞争力,目前最多能提供2万个sku的商品组合。事实上,Olé的营收一直不错,2022年度,Olé整体营收70亿左右,部分门店有接近2-3个亿的生意,门店利润率高达到8%左右。

但即便如此,Olé也面临着自己的扩张压力,华润曾在2021年披露Olé的“十四五”规划,表示要扩大二线城市拓店需求,到十四五期末,Olé进驻的城市将达40个以上。

显然,多业态组合能帮助Olé在不同城市、不同消费圈层进行快速扩张,这家烘焙店就是最好的例子。如果说Olé过去的经营思路是研究品类,陈列那些法国的水、斐济的水,那么其现在的重心就是研究不同的消费者,第一步,也许就是那些在Olé Bakery买面包的人。

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