近日,低度潮饮品牌醺果青梅酒推出了2023年重磅产品——750毫升畅饮装。同时,现有大单品330毫升青梅煮酒的产品名称及品牌形象也作出相应调整,名称不再沿用此前已有广泛知名度的“青梅煮酒”四个字,改用“醺果”这一自有品牌和商标。这标志着在沉淀多年后,醺果青梅酒正式从1.0阶段迈入2.0阶段,以崭新的姿态继续领航潮饮新趋势。
过去多年里,醺果青梅酒以“青梅煮酒”这个醒目的产品名称为消费者熟知,甚至在部分区域,“青梅煮酒”成了醺果青梅酒代名词。然而,随着消费市场不断扩大,大量违规侵权产品以近似醺果青梅酒的包装和设计来误导消费者。为了给消费者提供更优质的服务,升级产品势在必行。
此外,伴随着年轻一代登上消费主舞台,以90后、00后代表的消费群体出现多元化、个性化的消费特征,他们注重品质,也看重颜值,这对低度潮饮品牌提出了更高要求。可以说,本次醺果主动升级产品和包装是顺势而为,应需而生。
新品一出,市场先行。醺果结合川内市场布局和现有氛围,对10万家川内餐饮终端网点投放88888张赠酒券,助力750毫升畅饮版产品的消费氛围打造和消费者口感培育。
众所周知,“青梅煮酒”这一历史文化典故因为三国演义而广为人知,颇具历史底蕴。本次产品升级强化醺果品牌,可以说是将品牌形象更准确、清晰得传达给消费者。
在新品标签上,中国地理标志保护产品,以及非物质文化遗产的信息,为产品做了权威的品质背书。而西岭雪山的画面,寓意醺果源自世界自然遗产——西岭雪山脚下,采用西岭雪山产区的优质南高梅以及雪山优质水源。在标签下方,醺果青梅酒第一次打出了源自“中国青梅酒优质产区——出江”的信息。
醺果所在的大邑,是我国公认的六大青梅产区之一,是国内规模大、品质优、产量高的产梅基地和主产区,常年受到日、韩等国青梅加工企业青睐。而大邑所在的出江,则是四川青梅最大产区,2021年,出江荣获“四川青梅第一镇”的美誉。因此可以说,全国青梅看四川,四川青梅看大邑,大邑青梅看出江。
一直以来,“醺果”青梅酒坚持用西岭雪山南高梅为原料,坚持原果低温发酵工艺,以出色的品质和优质服务,深得消费者好评。由于品质卓越,市场信誉好,“醺果”青梅酒被列入国家地理标志保护产品、非物质文化遗产名录,并获得中国果酒行业绿色环保品牌、中国果酒行业具有影响力品牌等称号。
对醺果而言,产品升级意味着一个新阶段的开始,醺果将坚持原果发酵工艺,精益求精,继续提供品质更好的青梅酒,以及更加精细的市场服务。虽然市场在不断变化,醺果青梅酒的核心价值依然不变。
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