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创造潮流传递美好,泡泡玛特打造首个城市乐园

新世代年轻人对IP的迷恋,表面是因为手办摆件的“颜值即正义”,或是盲盒形式的冒险猎奇,事实上,有成就感的收藏欲、有梦想的依赖感、有人传人的社交链,这些真正能组成新式心理干预和生活方式的原因才是IP流行的真正动因。正如艺术与技术都能在潮玩上体现一样,情感共鸣与梦想寄托也能在潮玩IP的“博物馆”里生成乐园。

近日,泡泡玛特首个城市乐园开园。据了解,泡泡玛特城市乐园是由泡泡玛特精心打造的沉浸式IP主题乐园,占地约4万平方米,位于北京市朝阳区朝阳公园内。该乐园是以IP内容为核心,用“IP+科技+全产业链”的沉浸式体验,为潮玩爱好者打造集互动体验、零售、餐饮、自然观光为一体,打破虚拟现实边界的“文化+科技”潮流空间和城市休闲娱乐体验。乐园将结合泡泡玛特自身的逻辑,把IP做深做厚,为IP创造一些轻内容体验。

在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来,潮玩是一种情绪消费,核心价值是“陪伴”,IP对于粉丝来说是有生命的,是他们的朋友、家人,或自身情感的投射。泡泡玛特为什么要做游戏?如果我们的逻辑是陪伴,游戏陪你的频次更高、时长更长,通过游戏可以表达IP的价值观、世界观。而泡泡玛特乐园作为线下的IP陪伴场景,从选址、设计,到运营理念,都力求给粉丝提供“环境情绪价值”,让每一次到来,成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。

“创造潮流,传递美好”是泡泡玛特的品牌宗旨,打造城市中的“小美好”“日常中的非日常”,让每一次到来,成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。泡泡玛特希望通过乐园这个线下综合场景,将IP做深、做厚,并以IP为核心切入点创作出更多的轻内容,通过极致的体验和丰富的活动,以及每一个微小的细节建立起强烈的情感纽带。

泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示,从2021年开始,泡泡玛特尝试赋予门店更多体验感,争取让来的人在店里和柜台上就能获取更多快乐。泡泡玛特乐园也将成为泡泡玛特不断提升线下体验的“发动机”,我们会把新的产品线、服务、创新点等放到乐园进行小范围测试,这测试的过程本身也属于一种形式上的“与粉丝共创”。将来大家也有机会在泡泡玛特的城市旗舰店,感受到来自泡泡玛特乐园的体验项目,希望未来每一家门店都可以成为一个“迷你乐园”。

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