一代代艺术家都在试图打破美术馆的围墙,让艺术链接大众,今天在积极探索这个模式的不只有艺术家,还有商业地产。万达广场正在朝着文化艺术方向发展,集美术馆、画廊、音乐厅、剧院、旅游景区为一体。
从物质层面上升到精神层面
消费者对购物中心的需求也正在从物质转向精神。今天的消费者把购物中心当作社区,他们在商场里面进行社交、学习、吃饭、娱乐,希望与社区伙伴拥有共同的宠物,在这里他们能够听到自己喜欢的音乐,以及对自己有所启迪的艺术。
划分为三大主题场景
9月28日新开业的五棵松万达广场,用打造美术馆的高度来要求自己,凭借其自身的优势,致力于打造集看展、打卡、微度假为一体的超感艺术新高地。整体超30万平方米的空间在场景设计方面以“未来之城”为概念,将整个楼层划分为地心引力、未来之城、天空花园3大主题场景。
体验功能迅速升级
线下的购物功能在减弱,但体验功能在迅速升级,五棵松万达广场用策展思维升级消费者在购物中心的体验。经过20年的不断变化,购物中心从最初的百货大楼变成文旅项目和社区文化站。艺术也真正走出白盒子,进入消费场景。
万达广场这种消费场景的艺术,更加注重的是五感体验,这种体验更容易让艺术本身内在的美与批判,与大众产生共情。
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