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苹果CEO库克年内二次访华,当天华为上了热搜

经济观察网 记者 钱玉娟

10月16日-17日,从成都太古里的苹果门店,到雅安的村镇学校和乡下茶园,苹果CEO库克通过个人微博,对外展示着他的四川之行。

不过,就在10月17日库克考察雅安、看村镇小学生利用iPad学习编程,以及茶园农人通过iPad直播带货时,当天,“华为中国销量已超越苹果”的词条登上了微博热搜榜。

库克一直是中国的常客。此前受新冠肺炎疫情等因素影响,时隔四年,2023年库克才又踏进中国的土地;这次四川之行,是库克本年度的第二次访问中国。

iPhone15的中国市场

安顺廊桥是很多人来到成都游玩都会去的打卡地,10月16日晚,库克也来到这里,用9月份面市的新品iPhone15 Pro Max拍摄下了一张夜景照片,发布在了自己的个人微博中。

这也引得网友纷纷发布夜景图片,不过从发布设备来看,很少有iPhone15的机型,多为老款设备;不过,同时也有华为、vivo等品牌手机用户,晒出远景拍摄的图片,意图与苹果照片形成对比。

就在库克现身成都并“秀出”iPhone新品的同一天,市场研究机构Counterpoint Research发布报告显示,iPhone 15系列在中国发售半个月后,整体销量较上一代产品iPhone 14系列去年同期的销量下滑了4.5%。

此前调研机构CINNO Research也曾发出预测报告称,iPhone15系列新品与去年同期面市的iPhone14系列相较,整体销量将下滑22%。

不过,从全球范围看,iPhone15系列的销量现实并未跌得那么“惨烈”,且10月17日,市场调研机构Canalys发出的第三季度全球智能手机市场份额统计数据显示,苹果相较去年同期仅丢掉一个点,以17%位列第二,居于三星之后。

但市场研究机构BCI数据显示,在华为Mate 60系列推出后,华为手机在中国市场的销量份额,从此前的10%已经增长至19.4%,在10月2日至10月8日的中国市场周销量排行中,位居第一。

库克此时现身中国被外界认为是苹果对中国市场更加重视,毕竟从苹果公司最新的二季度财报看,苹果公司整体营收虽同比下降近两个点,但来自大中华区的营收却能实现同比近八个点的增长。

数据显示,苹果在中国一个季度可获得157.58亿美元的收入,在其总营收中占比超19%。

年内二次访华

在今年3月末举行的中国发展高层论坛上,库克曾现身其中表示,“今年是苹果公司进入中国第30年,我非常高兴能够在这个时间点来到中国。”

彼时,库克不仅表达了苹果公司对产业链的重视,他还进一步强调着其辖下企业与中国市场的“共生”关系,“苹果公司依赖中国,对于苹果公司而言,中国既是一个制造中心,也是快速增长的消费市场。”

从公开资料,库克首次到访中国最早始于1996年,而他自2011年担任苹果CEO身份以来,至今共访华17次。从库克每次访华的背景看,多与苹果的商业战略或市场危机有关。

执掌苹果后,库克首次访华时间要倒回至2012年,那是他履新的第二年。除了现身苹果在北京西单大悦城的门店,他还去到富士康的生产工厂,与产线上的女工亲切聊天。

自那以后的7年时间里,库克每年会有2-3次访华行程。其中,2016年,是他来中国最频繁的一年。

当时,苹果公司押注滴滴10亿美金后,库克与时任滴滴总裁的柳青在苹果王府井门店会面,之后他再来,专门拜访了中国的客户和开发者们,那年年末时,库克又低调参加了深圳举办的“全国大众创业万众创新活动周”。

中国市场之于苹果,既是一个不可缺失的终端消费市场,也是一个重要的供应链市场。于是,库克访华,一些涉及合作关系层面的拜会也成为重点。2013年,他曾两次访华,主要与工信部以及运营商高层展开会面;次年,在苹果与中国移动达成正式合作的当口,库克来华,之后他又二次来访,为的是平息“植入后门”这一信息安全危机。

2015年,当iPhone在中国市场销量攀升时,库克两次访华主要推动的是新环保和太阳能项目等。

2017年,库克基于滴滴的投资关系,现身当时的“明星公司”ofo总部,试骑了小黄车,年末,在苹果公司营收持续下跌背景下,库克在乌镇互联网大会上与美团创始人王兴交流,后出现在广州的全球财富论坛上,又向腾讯示好。

即便是中美贸易处于博弈敏感阶段的2018年,库克还是选择现身上海,与当地政府官员见面,并对外宣布加大对华投资。

2019年,库克两次进入北京故宫,彼时苹果公司先是加大了iPhone在中国市场的降价,后在当年的中国发展高层论坛上,他又对中国对苹果公司打开市场大门,表达着感谢。

时隔四年,库克再次现身2023年中国发展高层论坛时,外界并不意外,但对于他年内第二次访华,有网友表示“突然”,甚至会在成都太古里遇见库克后,还有许多人兴奋地跑到他的微博下方留言评论。

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