聚焦核心产品，陈晓东为银泰百货定下三条发展原则

近几年，传统商业百货受到了线上电商平台和购物中心的双重夹击，增长逐渐乏力，生存压力显现。在很多国内外商业百货巨头纷纷收缩战线的大背景下，银泰百货在银泰商业集团董事长陈晓东的带领下，在行业内率先实施转型战略，突破传统购物模式，聚焦核心赛道及产品，通过数字化新零售寻找传统百货新的增长曲线，成为了传统百货转型“新零售”“云百货”的典型样板。

如何在数字化的转型过程中坚守百货赛道，回归百货本质，陈晓东在银泰内部为银泰百货定下了三条十分重要的发展原则，即“做强成熟品牌、关注新兴品牌、扩大城市首店”。

对于成熟品牌，近年来在陈晓东的推动下，银泰百货腾出大量门店空间，积极布局美容坊等体验式服务模式，很快就吸引了大量高端品牌的扎堆入驻。先是香奈儿登陆台州、宝鸡等地银泰，开出银泰专柜，后有阿玛尼美妆首度进入绍兴市场，在银泰百货绍兴开出首店。

就拿刚刚过去的2022年来说，有47个美妆品牌的专柜在银泰百货夺得了全国销售第一的成绩，这其中既有兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛、赫莲娜等国际品牌，也有以毛戈平等为代表的国产美妆品牌。

在做强做大成熟品牌的同时，陈晓东也不忘扶持新兴品牌的成长。据统计，仅在2021年一年的时间里，进驻银泰百货的品牌就高达200多个，开出首店共计300余家。这其中，包括了中国原创设计师包袋品牌IncollecTion、原创潮牌AnswerLimited以及银盒、chinism、法国伊菲丹、德国瑞铂希、日本THREE等众多品牌，它们的加入也让银泰百货对于Z世代消费群体的吸引力大幅提升，从而拿下了更多的市场份额。

在构建银泰百货核心竞争力的过程中，陈晓东为银泰百货定下的第三个原则便是“首店”。从2016年韩国护肤品品牌Su:m苏秘37°将中国首店开进银泰百货武林店开始，银泰百货吸引到了越来越多的品牌首店入驻其中，包括雅诗兰黛旗下品牌DARPHIN朵梵的中国首店，轻奢抗糖护肤品牌COCOCHI 以及GUCCI BEAUTY、OHUI欧蕙、belif碧研菲、NARS、Hourglass等等，品牌中国首店均落子银泰，从而进一步提升了银泰的整体品牌形象。

聚焦核心产品，回归百货本质，陈晓东定下的发展原则，让银泰百货愈发具有生命力，也为中国数字经济的发展走出了一条新路。