推广期产品借助搜索标签广告可快速获取“免费”曝光+“有效”下载 |《搜索标签广告投放指南》第四弹

当产品处于重点推广期时，开发者通常会选择多个渠道进行集中推广，以实现产品最大限度的曝光，从而获得不错的下载转化。相较于其他渠道，App Store作为用户下载App的“必经之地”有着天然的推广优势。

据苹果官方数据显示：

平均每周访问App Store的用户数达到了6.5亿，且超过70%的用户会通过搜索发现App。对于推广期的产品来说，App Store特别是搜索标签页是非常不错的曝光和获量渠道。

”

而在搜索标签页除了之前已经上线的搜索结果广告外，近期在中国大陆地区的App Store还上线了搜索标签广告，两大广告位涵盖了用户整个搜索之旅。

搜索标签页

有着天然的推广优势

据苹果官方数据显示：超过70%的用户会通过搜索发现 App。超九成的iOS用户一个月内至少访问过一次搜索标签页；超七成的iOS用户认为搜索标签页可以帮助他们找到感兴趣的特定App；近六成的iOS用户认为搜索标签页有助于他们了解此前并不知道的App。

而搜索标签广告就位于App Store搜索标签页“为你推荐”的 App 列表顶部位置，位置十分出彩，且受众广泛。

除此之外，搜索标签广告的设置流程简单，能够快速上线。当App上线到新的国家和地区或者上线新功能/活动时，可以迅速获取不错的曝光，进而打开局面。

借助搜索标签广告

可获取“免费”曝光+“有效”下载

搜索标签广告采用按点击付费的定价模式（CPT），即只有在用户点击广告时才需要付费，这意味着我们可以利用按点击付费的优势：投放的广告可能会得到更多展示，而我们仅需要为点击付费，这意味着其他的曝光是免费的。

而广告曝光除了能够帮助App获取“相对精准有效”的下载外，还可以增加App被下载的几率。根据Apple Ads近期的调研显示，67%的中国受访用户更倾向于考虑那些在他们访问App Store时被突出展示的App。也就是说那些频繁被看到的App被下载的几率相对较高。

两款新上线游戏在中国大陆地区App Store中投放搜索标签广告的投放数据

为了在App Store快速打开局面，策略类游戏A和休闲游戏B在上线App Store后投放了搜索标签广告，投放后两款游戏单日获得的展示量分别为2w-3w、3w-5w，且产品的安装率均达到了10%以上。

两款“老”应用产品在上线新功能/活动时投放搜索标签广告的投放数据

生活类应用A在上线新活动后顺势投放了搜索标签广告。投放后广告单日获得了4w-6w的展示量，且安装率达到了40%以上；为了让新功能快速覆盖更多用户，工具类产品B针对搜索标签页广告位进行了投放，投放后广告单日的展示量为1.5w-2.5w，安装率为50-60%左右。

总结

从上面的几个案例不难看出：搜索标签广告有着天然的推广优势，无论是新上线的App，还是已经上线了一段时间的“老App"在推广投放该广告位时，都可以实现快速获得高曝光，并增加精准有效的下载量以及增加App被下载的几率。如果你的产品正处推广期，可以尝试进行投放，相信可以获得不错的转化效果哦~