与搜索结果广告协同发力，实现品效双赢 |《搜索标签广告投放指南》第五弹

今年5月，中国大陆地区App Store正式上线了搜索标签广告。其和之前上线的搜索结果广告覆盖了App Store用户的整个搜索之旅。而根据众多研究案例发现，使用搜索结果和搜索标签广告协同发力的推广策略可以让App在App Store中扩大触达范围，从而有效提升曝光和下载。

App Store搜索页流量巨大，

且转化效果明显

根据Apple Ads调研数据显示，78%的中国App Store用户会通过搜索来发现App，而75%的下载则直接发生在搜索之后。可见搜索页的流量巨大，且转化效果也十分不错。

而搜索标签广告和搜索结果广告几乎覆盖了App Store用户的整个搜索之旅。在进行广告投放时，使用搜索标签广告和搜索结果广告协同发力的推广策略可以让App在App Store中扩大触达范围，从而有效提升曝光和下载。

触达更多用户

根据Apple Ads的众多研究案例发现：与仅投放搜索结果广告的案例相比，采用包含两个广告位的搜索广告策略可以更加有效的提升用户触达范围和下载几率。

提升App曝光

启用两个广告位可以增加App被关注的机会，从而在用户做出下载决定之前，提升App被考虑的几率。

带来更多下载

搜索前后的广告曝光会有效影响用户下载App的决策。对于多个广告主来说，与仅投放搜索结果广告相比，将搜索标签广告和搜索结果广告搭配使用往往能够提升广告的平均转化率。

两大广告协同发力，

App推广更有效率

以下是两款产品同时投放搜索标签广告以及搜索结果广告后的投放数据：

某工具类应用A在App Store内进行广告投放时，将搜索标签广告和搜索结果广告搭配使用，有效实现了品效双赢：

投放搜索标签广告的消耗占比仅为8%，带来的曝光占比达到了60%，同时也为产品带来了10%的安装。投放搜索结果广告的消耗占比达到了92%，曝光占比达40%，为产品A带来了90%的安装。

某角色扮演类游戏B同时投放搜索标签广告以及搜索结果广告时，将消耗占比控制在了1:9，同样取得了不错的品效双赢效果：

搜索标签广告仅用10%的支出便为产品带来了56%的曝光以及12%的安装。搜索结果广告用占比90%的消耗带来的曝光占比达44%，带来的下载安装占比达88%。

结语

App Store搜索页流量巨大，且转化效果十分明显。如果同时投放搜索标签广告以及搜索结果广告不仅能触达更多的用户，还能提升App的曝光量并带来更多下载，提升App推广效率，实现品效双赢！非常值得开发者尝试~