单品下载量破3亿，这家出海手游厂商如何借助分秒帧生产买量素材

游戏出海，是近些年来中国产业出口的拳头品类之一。公开数据显示，过去4年里，游戏在各类App出海份额中占比高达 64.9%，保持着绝对的领航地位。

作为中国游戏远征国外市场的代表，立足深圳的Eyewind（深圳风眼科技有限公司）致力为全球用户提供有创意、有趣味的益智休闲类手游App，并打造出数个引领新品类的爆款作品，如《脑洞大师》《脑洞大侦探》《烧脑大师》《No.Paint》《Pottery.ly 3D》等。

Eyewind自研游戏全网下载超10亿次，单个产品下载量突破3亿次，3个产品超过5000万次，20个产品超过1000万次，最高纪录同时登顶100多个国家，连续3年荣获Google Play最佳应用与独立游戏奖励，多款产品荣获Google Play编辑精选和AppStore推荐。

除了优秀的产品设计和运营，在Facebook 、TikTok 、Google等平台“买量”，也是这些作品成功路径上的关键一环。根据DataEye最近的数据，Eyewind单季度投放的素材量就已过万，是海外买量的Top级厂商。

随着海外买量市场越来越“卷”，如何降低买量的成本，并长期保持精准高效投放，是所有游戏厂商都在思考的课题。Eyewind的做法是自建视频团队，严格把控创意内容，并将买量素材的制作、投放、数据监测工作与游戏发行融合一体，将买量视频与最终投放效果深度捆绑，形成闭环。

这一套要想行得通，必须尽可能提高视频生产效率，才能满足信息流投放“批量生产、短小精悍、快速验证效果”的内容要求。

在Eyewind 内部，买量视频的制作主要由两部分协作完成：制作人员负责信息流视频的剪辑加工，策划人员负责项目管理、内容策划以及投放策略的优化，当然也需要对内容进行审核把关。

Eyewind选择分秒帧作为视频内容生产协同工具，嵌入到投放业务的标准化SOP流程中，团队内部协作效率因此获得飞跃提升。一条投放视频，从素材传输、视频审阅、修改，到最终交付上线，从之前的十多个步骤，简化成了五六步，买量素材的生产变得“又快又好”，而人力成本反而得到降低。

譬如在素材传输环节，过去策划需要在公司资源库中挑选美术资源，然后通过钉钉分发给不同的制作人员，发送的文件包括视频、音频、图片、策划文案等。而在实际制作过程中，制作人员和策划还可能需要对早期挑选的资源文件进行多次变更替换。由于买量视频制作数量庞大，且协作人员多，一个项目零零散散可能就要在工作群中收发上百个文件，来来回回传输，难免出现混淆。

使用分秒帧之后，策划人员可以将项目所需的文件批量上传到项目组中，无需打包压缩，一次上传就可以多人共享和浏览，在项目组中集中管理所有文件资产，随用随取，效率大大提高。

在视频审核环节，Eyewind过去的审阅方式比较传统。制作人员通过AE出第一版视频后，将其发到群聊中，由该项目的投放人员和策划人员进行审核，重要的还会由公司更高层的领导进行审核。大家你一言我一语，最后由制作人员从群聊中汇总意见，并逐一修改。完成第二版之后，再发布到聊天群中，如此反复。虽然单条视频平均只需修改3个版本左右，但意见沟通和整理的过程，审阅者和制作人员都需要耗费大量精力。

现在，这个过程得到极大简化。秒帧将所有参与协作的人员都集中到同一个页面。制作人员将视频上传到分秒帧的项目组后，项目负责人、策划、投放人员不需要下载视频，就可以随时随地浏览高清视频，对视频进行批注，意见实时同步。审核人员可以将自己的意见定位到帧，甚至直接写在画面上，当文字不足以表达时，还可以圈点画，或者在对应位置上传参考图。

使用分秒帧后，修改意见都不再散落在钉钉群聊中，而是按照时间码或发表的先后顺序，展示在视频旁的批注列表上，一线制作人员人员无需再像以往那样进行整理汇总，可以直接对照批注列表进行修改，大大提高了后期修改的效率。

在分秒帧的支持下，Eyewind建立了完善的线上工作流程，买量素材的生产效率提升3倍以上。他们甚至成功地在成都组建制作团队，即便是多方异地远程协作，仍然保持着高效产出，而成本降低近一半。