SEO表示搜索引擎优化,是为了扩大在自然搜索结果中的品牌认知度,从而推动更多的流量和潜在的转化,而谷歌则是全球最大的搜索引擎,占据着绝对的市场份额,拥有着绝对的支配地位和话语权。
谷歌SEO主要驱动两件事情,即排名和可见度。而这两者,都负责实现SEO的两个目标,提升流量和域名权限(DA)。
改善SEO有三个方面:技术设置、内容和链接。
1、技术设置
->清晰的网站导航和链接(利于谷歌爬虫抓取网站);
->简短但包含关键词的网址URL(对爬虫友好);
->网站加载速度(建议使用官方Pagespeed Insights工具检测);
->修复404链接和重定向链接(改善用户体验性,同时过多的死链也会影响爬虫);
->提交站点地图(Sitemap)和机器人文件(Robots)。
Pagespeed Insights分析工具
2、内容
->关键词研究(建议使用广告官方的Keywords Planner工具分析);
->关键词布局和优化(避免关键词堆砌和使用LSI关键词);
->TDK标签、标题标签、图片Alt属性等(增强相关性,同时也利于用户浏览);
->创建有价值的、原创的内容(不必多说)。
谷歌广告中的Keywords Planner工具
3、链接
->反向链接建设(具备相关性、高权重性、follow性);
->链接外展技术(例如Brian Dean的摩天大楼技术中的邮件外展);
->客座文章(第三方网站更新文章指向您网站的链接);
->竞争对手分析(建议使用Ahrefs、SEMRush等工具)。
Ahrefs分析工具
改善完这三个方面后,需要监控和跟踪SEO的数据效果。常见的KPI包括:
->自然流量增长
->关键词排名(分为品牌词和非品牌词)
->自然流量的转化率
->平均页面停留时间和跳出率
->吸引自然流量的热门着陆页
->索引页数(收录数)
->链接增长(包括新链接和丢失链接)
谷歌是如何对我们网站进行排名的呢?
->发生搜索时,理解搜索背后的搜索意图;
->通过关键词、主题等各种信号对网页内容的相关性进行评估;
->通过EEAT模型来判断内容质量;
->考虑网页的可用性,例如加载速度、时效性、移动端友好性等;
->最后结合搜索者的情境,比如地理位置、使用语言等做最终排名。
祝你好运。
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