从高速吹风机到电动牙刷，如何看待徕芬的品牌拓展之路

最近这段时间徕芬可是再一次火了。

不过这次不是吹风机，而是徕芬的新产品——徕芬扫振电动牙刷。

其实去年的采访中，叶洪新就在视频中说徕芬正在做电动牙刷，只不过那时候说的是2023年5月发布。

如今一再跳票的产品终于出来了，也算没有辜负真爱粉对徕芬的期待。

从去年开始，也有很多声音在质疑：徕芬为什么做电动牙刷？是吹风机卷不动了吗？

我认为还真不是，在吹风机领域徕芬已经做到了足够好，市场份额不断在扩大，出海业务也进展顺利。

据说目前的用户已经超过了500万。

在此基础上，保持吹风机优势的同时、横向拓展新产品线，对徕芬的品牌价值是有加持作用的。

徕芬对此也有过官方的解释：“徕芬致力于提供理性的生活方式场景，因此希望在更多的生活场景进行产品探索，以丰富其理性生活方式的品牌主张，因此必然从单一品类走向多品类。第一个跨类产品选择电动牙刷的原因是徕芬团队在高速吹风机的研发和大规模生产的过程中掌握了深厚的机电技术，而电动牙刷是以机电技术和结构创新作为产品创新的核心，因此徕芬的技术积累让研发团队能更快针对该产品进行产品创新及产品迭代工作。”

而徕芬这次带来的扫振电动牙刷，它的创新是全方位的。

在电动牙刷被诟病的清洁效率和清洁动力上，徕芬通过创新自研的伺服电机不仅可以让刷头保持稳定持续的动力，还通过计算振动让刷头进行60°的大幅摆动，不光解决了电动牙刷动力不足的问题，清洁范围还是普通牙刷的2-3倍，这让清洁效率立马就提高了。

目前业内电动牙刷电机的问题主要集中在2个方面：

一是电机的技术创新都局限在提升某一个参数上，对于用户所需要的检测调整（动力增加、动力减弱、角度增大减小）等具体的需求不能满足，导致用户的使用体验感不好，而徕芬扫振电动牙刷可以通过霍尔元器件实时监测电机的执行情况（角度和转速），并将数据传输给芯片，芯片根据接收到的数据进行调整后再将指令传递给芯片，如此形成一个循环，让电机具备思考能力，是徕芬扫振电动牙刷在电动牙刷上一个非常大的创新；

另一个是现在的电动牙刷不能实现扫振一体，而徕芬做到了，这就使得牙刷在保持清洁力和清洁幅度的同时，刷毛能像牙线一样深入清洁，做到深度清洁和护龈，徕芬扫振一体的方式也更契合巴氏刷牙法，对牙齿更有保护性。

在外观设计上，抛弃了行业以往廉价的组装设计，采用无缝一体化简约设计，机身尺寸小巧仅有142mm，有光感白、不锈钢、铝合金三种颜色款式可选择，使用11次连续（冲压）拉伸一体化工艺而成，不仅外观漂亮有科技感还能杜绝传统电动牙刷藏污纳垢的问题。说实话我个人比较喜欢不锈钢材质，有苹果那味道了。

外观上的亮点除了一体化工艺外，创新无缝压感按键亮点。

目前电动牙刷的按键主要有2种，一种是机械按键，一种是电容按键。机械按键容易藏污纳垢，电容按键容易误触，而无缝压力按键在使用的时候只需要轻轻一按，电动牙刷内部的压力系统就可以感受到压力并给出指令，比机械按键健康的同时更具备好的防水效果，比电容按键不容易触碰。所以徕芬扫振电动牙刷也被称之为“下一代电动牙刷”。

可以看出徕芬选择电动牙刷的策略是非常明确的，这也是外界普遍看好徕芬在电动牙刷领域能够复制在高速吹风机领域一样成绩的信心所在。

电动牙刷这个领域目前的现状是市场潜力巨大但技术瓶颈限制了很多品牌的发展，据报道说目前国内电动牙刷品牌的大部分产品都是代工生产，甚至很多品牌用的都是同一个代工厂。

但徕芬坚持自研自创的技术路线，从吹风机到电动牙刷，未来会有更多的家电产品出现在我们面前，徕芬已经找到了适合自身可持续发展的路线，也给众多国货品牌的发展提供了一个非常好的样板。