私有化一年后，X估值“成功”缩水过半

马斯克引发了X的重大变革，但是成效好坏参半。

一年前，特斯拉CEO埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购了X（前身为推特）。然而对于这家雄心勃勃的社交媒体平台，一切并非一帆风顺。

马斯克引发了X的重大变革，但是成效好坏参半。根据马斯克自己所说，截至3月，X估值已降至约200亿美元——而他在2022年10月收购时花费了440亿美元。

数据分析公司Similarweb估计，9月，X的全球网络流量较去年同期下降14%，广告商门户网站流量下降17%。

虽然流量下降存在行业共性，而非X独有，但相比之下X下滑幅度非常明显——Sameweb 追踪的前100名社交网络和社区的流量同期下降3.7%。X整体流量下降，部分原因可能来自马斯克从网站上清除机器人帐户。

对此，X没有立即回应置评请求。X在10月发布的报告称，平台平均每天有150万人注册，同比增长4%，并表示每月有超过5亿用户。SameWeb估计，9月X在iOS和安卓移动平台的月活用户数略高于7500万。

对于Meta（META）而言，X流量的下降可能是一个积极信号。7月，Meta推出了自己的微博平台Threads，以此吸引对X不满的用户。Meta CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）本周表示，Threads每月用户数不到1亿。

直接对比X和Threads的数据较为困难，因为不同平台的月度用户计数方式不同。不过按照Sameweb估计，9月Threads在iOS和安卓的月活用户数为670万——远低于该机构对X的估计数。

如果人们相信马斯克，那么与扎克伯格在社交媒体上翻脸是他。马斯克把收购推特描述为加速其愿景开发的一种方式——即“超级应用（everything app）”——一款用于社交网络、内容、视频和金融服务的移动应用程序，类似于亚洲的超级应用——例如腾讯控股（0700.HK）旗下的微信平台。

据彭博社报道，马斯克在一次公司会议上告诉X员工，平台X未来将挑战谷歌母公司Alphabet（GOOGL）的视频共享平台YouTube以及微软（MSFT）的职业社交网站领英。X没有回应对该报告发表评论的请求。

视频已经成为马斯克的首要任务，第一步行动就是推出视频直播功能，并测试类似Twitch的视频游戏流，以此让X更接近视频平台。然而，X作为内容创作方，距离能够与YouTube竞争还有很长的路程——根据SametimeWeb数据，YouTube在9月的访问量达到319亿次，而X的访问量为9.55亿次。同时，X成为像领英这样的专业社交网站也很遥远，LinkedIn称其拥有超过9.5亿会员。

X最大的问题仍然存在——马斯克接管后，许多广告商逃离了这家社交媒体平台。上个月，马斯克表示，自收购以来，X在美国的广告收入下降了60%。

马斯克于5月任命琳达·亚卡里诺（Linda Yaccsarino）为X的CEO。广告主管预计，此举或将吸引品牌重返该平台。亚卡里诺在上周四（10月26日）的一篇博文中表示，上一季度已有1700家广告商返回X，包括一年前排名前100广告商中的90家。目前，X尚未透露广告商的具体费用。

马斯克对外的重点聚焦对象是优质用户而非广告商。上周，他新增了两个新的订阅级别，为现有X Premium服务添加更多选项。该公司尚未公开有多少高级订阅用户。

尽管如此，由于用户数量远低于YouTube和领英，而且没有大型广告商在该平台上投入资金，因此很难看出X会如何向社交媒体巨头发起强势挑战。

文 | 亚当·克拉克（Adam Clark）

编辑 | 曹妍

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《巴伦周刊》（barronschina）原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2023年10月30日报道“Elon Musk Took Over X a Year Ago. How Things Have Gone Since.”。

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