100.4亿美元！2023年跨境电商品牌出海为什么在中东攻城略地？

疫情之后，跨境电商更是在中东攻城略地。

作为中东最大电商市场，沙特的互联网普及率高达98%，电商渗透率65.5%，Statista预测2023年沙特电商将增长12.6%，达到100.4亿美元规模，2027年有望到168亿，五年复合增长率13.5%。

或正如今年9月沙特首相说的：沙特阿拉伯将是21世纪最成功的故事。

年轻而怀财不遇的国家，社交软件、电子产品和线上购物“三大件”就尤其发达，而沙特轻工业基本为0，对跨境电商接受度相当高。

以女装为例。

沙特女性同一件衣服不会连穿两次，而且黑袍里面可以跟我们穿的一样，所以她们也会买很多衣服。

但作为典型的穆斯林国家，沙特前几年对女性的限制颇多，例如不鼓励女性出去找工作，不可以开车，不可以单独出门，出门全身要裹得严严实实。

而且穆斯林禁酒禁娱乐，“逛街买衣服”就成为沙特女性为数不多的消遣方式，但线下商场几乎不设置女性试衣间，女性买完衣服只能回家试，不合身的再拿来退换；

此外，穆斯林每天要做5次礼拜，晨礼、晌礼、晡礼、昏礼和宵礼，倘若你逛街赶上礼拜时间，店铺会直接拉下卷帘门，做完祷告再做生意。

这就导致，中东的线下购物体验比较差，所以手机网购兴起后，男人们出去上班，有保姆带娃、有佣人做饭、有钱又有闲的女主人们，主要工作就是刷手机逛购物。