反向消费之下，双11折扣零售火了，大批人涌入唯品会奥莱

这个双十一，唯品会火出了新高度，让人窥见了折扣零售的爆发力。最近两年，这一赛道可谓是芝麻开花——节节高，眼下大促加持，赛道热度进一步沸腾。

“这个双11，不知不觉竟在唯品会上买得最多，折扣魅力太大了”“以前还很有偏见的瞧不上大牌折扣，今年直接真香，唯品会一买就停不下来了”“直接打折，性价比一目了然，不火才怪，现在身边不少人都把唯品会看成了宝藏APP”……

网友纷纷分享，唯品会的声量悄然变大。与此同时，唯品会双11活动迅速引爆，销量也证实了热度攀升，尤其是男装、女装等穿戴类商品，一开场就迎来了超过30%的同比增长。

另外美妆也是唯品会优势品类，数据显示，彩妆香水销量同比增长136%，在最近一个月，卡姿兰的一款主打美拉德主题的哑光口红销售额同比增长超过400%，三熹玉的overtake初秋九宫格眼影盘销售额增长105%。

从曾经年轻人眼中的小众平台，到不少人的双11“主战场”，唯品会一步步走到当下，已然成为折扣零售赛道的龙头玩家。

在折扣零售行业，奥特莱斯也很具代表性。去年这一折扣玩家就成为了零售行业增速“扛把子”，凭着8%的增速睥睨全零售行业。而今年它又进一步提速，仅6个月就完成了去年全年业绩的62%。

奥莱业态更是“虎将”多多，全国在营的200余个奥特莱斯项目均实现销量大增，业绩全线飘红。其中全国首创奥莱，今年中秋国庆假期就站上了一个新高点，累计吸引数百万客流，日均客流增幅达25%，8天销售额直逼6亿。

从唯品会到奥莱，折扣零售的火越烧越旺，赛道迎来了全所未有的春天。很多人难免意外，真相却又无比简单，就是年轻人变了，大家变得更加务实理性，开启了既要性价比又要品质的“反向消费”。

这是一种和以前消费方向相反的消费观念，是年轻消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值的体现。这种整体风向转变，最终让折扣零售这一既有性价比又有大牌品质的商业，在双11持续火热。