“蹭老式消费”“只去B1B2”冲上热搜……青年消费降级了吗？看专家分析！

近日，“年轻人蹭老式”消费、“年轻人逛商场只去B1B2”等话题相继登上热搜，让不少年轻网友直呼真实。

所谓“蹭老式”消费，即年轻人进入老年消费场景，比如吃饭去老年食堂、旅游报“夕阳红”旅行团、去上老年大学等等。

所谓“年轻人逛商场只去B1B2”，是指青年人热衷于商场B1B2的零售、餐饮、小吃，那里通常比较亲民，而那些人均一两百的餐饮店，几乎都开在商场的四、五层。

青年消费往往是反映时代发展动向的风向标。

“蹭老式”消费、“逛商场只去B1B2”、特种兵旅游、找特价团旅游……以前崇尚“野性消费”的青年人，现在开始走起了“反向消费”的路线，主打起性价比。

为什么会出现这种变化？青年“反向消费”是消费降级还是消费升级？其中蕴含着哪些消费新趋势？

大众日报理论周刊邀请中国农业大学郑红娥教授撰写《青年“反向消费”，怎么看？》的文章，对此作出观察和分析。

文章指出，反向消费是相对于正向消费而言。所谓正向消费，是从人们对现代化“美好生活”的预期而言，指对高（或更高）品位、档次、质量、价格和情调（品味）物品的消费，与之相反，反向消费意味着从性价比出发，对去品牌化与低价物品的消费。所谓的青年消费降级其实是升级，反映了新型消费结构和消费方式的跃迁。

透过青年反向消费的新动向，我们不禁要问，当代青年，特别是Z世代青年与以往相比有哪些不同？在鼓励消费的时代背景下，他们的消费行为又呈现出怎样的新特点？

文章指出，当代青年，特别是Z世代青年已经展现出了与众不同的消费观——

首先，简约和审慎消费观。

受极简主义的影响，当代青年认为幸福源自内心，源于充满意义的生活，越来越青睐去品牌化和简约化的产品。面对生活压力，当代青年也崇尚审慎的消费观。

其次，个性化消费和社会性消费并重。

一旦生活质量得以提高之后，青年开始反思高消费导致的环境问题，从追求物质的丰富性到渴望精神的满足。他们追求对自己而言最佳、最舒适和最合适的消费，以此丰富个人生活，发挥个性创造性，并希望以消费为手段建立与他人的联系，为社会贡献自己的力量。

第三，“体验+互动+创制”新型消费方式。

就青年的反向消费而言，他们可能反对高定价和高档次，但不反对高质量、高品位和高情调，更不是反品牌。他们崇尚平等、包容和多样性，一视同仁对待国内外品牌，对之秉承同样的评价标准。他们倾向于选购物美价廉的产品。他们重视品牌的心理溢价，注重品牌通过真实有效的宣传、透明的生产过程、独创的设计理念以及对于社会的责任担当，特别是打造建立人际链接的社交媒体平台，来捕获他们的“芳心”。

对此，你怎么看？

（大众日报记者 张浩 崔凯铭 整理报道）