網絡爆紅/熱門IP八成來自「二次元」

圖：有學生為了奈雪的茶與百變小櫻的聯名產品，特意多買了兩個蛋糕。

「爭取年輕人的第一杯！」這句話是今年茶飲界轟轟烈烈的跨界聯名最好寫照。在瑞幸今年9個聯名對象中，新潮聯名佔據5個席位，其中「線條小狗」、「貴州茅台」、「貓和老鼠」大爆網絡。奈雪的24個聯名，「周杰倫范特西」、「魔卡少女櫻」（港譯百變小櫻）、「海綿寶寶」等新潮聯名接近半數。據SocialBeta統計，十大跨界聯名的熱門IP中，有80%是來自動漫、影視、遊戲等「二次元」領域圈。

「看到他們（買過的人）發朋友圈，覺得好可愛，就想來買。」排隊購買瑞幸最新款聯名奶茶的黃同學和張同學，剛剛買了瑞幸最新推出的「貓和老鼠」聯名馬斯卡彭生酪拿鐵，拿到了聯名紙袋和周邊貼紙，開心得不得了。

年輕人喜嘗鮮 產品須迭代

中歐國際工商學院市場營銷學助理教授魯薏表示，年輕人更需要情緒價值，在關注產品功能性之外，尋求一些刺激、新鮮、好玩的，能代表個性的產品。在互聯網中，消費者與品牌、別的消費者頻繁平等的溝通，更容易吸引注意力。

廣東財經大學博士李征坤認為，年輕消費者的特性是喜歡嘗鮮、獵奇。如果產品不及時創新升級與迭代，就會被消費者拋棄。「人們具有好奇心和短暫的興奮，但發展後勁有多強就不太確定了。」