今年双11，大批消费者涌向折扣零售奥莱、唯品会

折扣零售在今年跑出了加速度，最近双11到来，更是没让人失望。大促一开锣，赛道龙头玩家之一唯品会就交出了一份稳健成绩。

开售1小时，唯品会上优势品类服装就迎来了两位数增长，其中女装整体销量同比增长61%，男装销量同比增长也近50%。另外具体从品牌品类来看，折扣的吸引力也不俗，比如斯凯奇销量同比翻倍。

品类上，则同样有运动卫衣销量同比增长34%，运动羽绒服销量同比增长51%、运动POLO衫销量同比增长171%。

服饰在当下是最常见的消费，整体大幅增长并不容易，在折扣零售加持下，却出现了巨大爆发。另外据国家统计局数据，服饰在今年事实上领涨了消费大盘，同比增长12.8%，消费本身也很红火。从这个角度看，唯品会服饰继续爆发，也体现了折扣赛道吸引力十足。

不仅服饰，根据唯品会大促成绩，其美妆护肤、珠宝首饰、家居家电等也尤其受到消费者青睐。最典型的是家居家电中的洗地机，数据就显示，销售额同比增长近10倍。

很多人分析，唯品会吃到的赛道红利不小。事实上确实如此，不仅是双11，今年以来这一平台就全线翻红，从曾经年轻人眼中的“小众”平台，一跃成为了网红宝藏APP，使用的人越来越多。

“没想到这么多人都喜欢去唯品会购物了”“感觉好像好多人都慢慢地开始用了”“我身边都有很多人用”“还是有很多人认可的”……社交平台上，不少网友就说出了直观感受。

与此同时，同赛道的奥特莱斯如今同样热度沸腾，见证了折扣东风正猛。据中国百货商业协会数据显示，今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，半年就完成了去年全年水平的62%，跑出一条漂亮的增长曲线。

奥莱旗下知名商业更不低调，五一、国庆等假期频频靠“堵”冲上热门。

从唯品会到奥莱，折扣零售业态如今俨然一匹商业黑马，吸引力十足，难怪最近连永辉也开始忙不迭入局。眼下越来越多年轻人消费反了过来，摒弃过去的冲动消费、面子消费，消费越来越理性，不少甚至出现了非折扣不买的心理，未来这一赛道爆发必然更惊人。