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2023年 “双11” 开门红环境健康电器市场总结

清洁电器:开门红两周清洁电器整体呈现两位数增长,其中销额同比增长11.5%,销量同比增长11.8%。从细分品类表现来看,扫地机器人、洗地机、除螨机正增长;其中扫地机器人量额增幅同步,洗地机放量增长,均价下探显著,除螨机微增,均价小幅上涨;价格方面,扫地机器人和除螨机均价微涨,其余品类价格明显下滑;产品方面,上市新品均有较好表现,扫地机器人全能款占比达到77%,洗地机仍以单机款为主,复合款占比接近20%。

水家电:净水器市场在双十一开门红期间量额齐增,均保持两位数的上涨幅度。价格分布呈现向中间靠拢的趋势,2500-3500份额大幅上涨,产品升级迭代、推新趋势明显。净饮机市场在双十一开门红期间销额同比增长33.6%,销量同比增长12.6%,高端化趋势明显,产品功能集成升级和嵌入式产品发展带动整体市场格外红火。饮水机市场也是保持了量额齐增的状态,价格分布受到产品结构影响不断分化,低、高两端份额同步上涨,茶吧机占比份额持续提升,套餐热销带动管线机市场持续增长,桌面式产品均价下探。

空气净化器:双十一开门“红”,空气净化器量额均有大幅度增长。从市场表现看,低端产品的暴涨成为行业增长的重要推动力,而高端价位主要受消毒机产品拉动,提升较为明显。

电暖器:双十一开门红期间电暖器量额齐降,开门红期间天气尚暖,需求还未释放。整体市场中存在价格下探趋势,300-400价格段份额增长明显,暖风机、电热油汀份额上升。

挂烫机:从市场表现来看,挂烫机整体市场没有明显修复。零售额、零售量的同比分别为-4.3%、-10.5%。从产品类型来看,立式挂烫机占比提升,同时也带动了整体均价的上扬。从价格分布来看,中低端产品仍是主流,但高端1000+有明显增长。

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