“反向消费”的年轻人逛街只去B1、B2？｜思维生活+

线上“野性消费”的风还没完全消退，线下年轻人们又开始崇尚“反向消费”路线，主打起性价比。商场购物，正沦为一种无处可去时的备选娱乐活动。在B1、B2层，年轻人早已生成了自己的消费闭环路线。

越来越多的年轻人进入商场，直奔B1、B2层，先买杯奶茶，然后去各大服装快销店转一圈，试试新款的衣服、鞋子、包包，再去潮玩店摸摸毛茸茸的小可爱们，去美妆店试试新出的彩妆样品，最后找个地方填饱肚子，吃饱喝足后打道回府。

相比之下，品牌实体店更像消费者的一个体验场景橱窗，大家可以过来逛逛，但不一定有成交的概念，看到合适的商品，记下货号网上蹲折扣，或是搜同款平替，搞到“出厂价”才是努力的方向。

为什么年轻人逛街不往上走了？无非两个原因，一个是太贵，超出消费能力；还有一个很重要的原因是无趣，一层美妆护肤、黄金珠宝、手机数码，二层男女服饰，三层运动童玩，四五层餐饮和影院……商场同质化严重，闭着眼睛都知道怎么走，没有新鲜感。

相比之下，B1、B2就有趣得多。装修豪华的潮流街区里，三步一个泡泡玛特，五步一个精品首饰店，还聚集了各种网红小吃和折扣店。价格亲民，对于年轻人来说是经济实惠的选择。

B1、B2的热闹背后，是商场和品牌们的心酸。直播网购打击实体店，年轻人进入很多店铺只逛不买，既已是现状，商场主动要做的应该是变得有趣，在运营上想办法做出自己的差异化，增强趣味性，而不是让品牌“沉下去”。（思维财经出品）■