太火了！或超4万亿元

看着讲解下订单，直播电商的互动娱乐性和沉浸式体验吸引了很多消费者。从“人找货”到“货找人”，人们的消费体验得到了极大提升。直播电商火到什么程度，又呈现了哪些新特点？

近年来，电商和直播平台的快速崛起，让万物皆可直播带货成为可能。直播电商已然成为线上销售的热门赛道。见人，见物，还能互动。

今年，直播带货太火了！截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.84亿。直播电商用户达到5.26亿，渗透率持续提升。2022年，商务部重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。据测算，2022年，我国直播电商交易总额在3.5万亿元左右，同比增速为48%。2023年我国直播电商交易总额预计超过4万亿元。

目前，我国的消费主力人群已呈现年轻化的特点，他们的需求具有个性化、碎片化、多样化等特征，直播电商的社群、分享、丰富、生动等特点，更能够了解这些消费者的需求，并能及时准确地传达给生产商，让消费引导生产。