“多巴胺消费”流行 银泰百货“双11”客流同比增长45%

北京商报讯（记者 刘卓澜 胡静蓉）11月12日，银泰百货发布“双11”相关数据显示，今年“双11”，银泰百货客流同比增长45%，超半数门店客流同比实现双位数增长。与此同时，饰品、运动户外、咖啡茶饮、KTV、美甲美睫等细分业态获得明显增长，呈现出明显的“多巴胺消费”趋势。

从数据来看，今年“双11”，消费者更喜欢走出家门，银泰百货举办的线下活动参与人数明显增长。据介绍，今年“双11”，银泰百货在全国范围内开展了包括城市骑行、艺术展览、明星见面会在内共计300多场线下活动，比去年多了一倍。

同时，消费者更注重对“情绪价值”的追求，通过消费、娱乐、体验、社交获得“即时快乐”。“双11”期间，饰品、运动户外、咖啡茶饮、KTV、美甲美睫等细分业态，在银泰百货获得高增长，呈现出明显的“多巴胺消费”趋势。此外，数据显示，今年“双11”，银泰百货蕉下、FELLALA翡拉拉、阿吉豆、PLAYCO、MEIKTV等品牌店铺的销售额同比增长超过30%。