双十一刚过,网上就传出一个惊人的消息:据李佳琦团队统计数据,根据李佳琦直播间的销量及售价测算,今年双十一期间,李佳琦总收入保守估计超250亿元!这一数字相当于一个中等城市的GDP,也超过了许多上市公司的年营收。消息一出,立刻引爆了微博热搜,网友们纷纷表示不敢相信,有的质疑数据的真实性,有的调侃李佳琦是不是要上天了。
然而,这一消息很快就被李佳琦所在的美ONE公司否认了。美ONE方面向媒体回应称,从不公布双十一数据,数据纯属捏造,严重不实,双十一收货及数据统计远未结束,且李佳琦直播间从未公布过GMV数据,所谓的250亿收入纯属无稽之谈。美ONE还表示,将保留追究造谣者法律责任的权利。
据了解,李佳琦是国内最知名的网红主播之一,以带货能力闻名,曾创下单场直播销售额超过10亿元的纪录。今年双十一,李佳琦也是备受关注的焦点,他在预售首日上架了约400个商品,涵盖了美妆、服饰、家居、数码等多个品类,单价从几十元到上万元不等。据第三方数据显示,李佳琦的双十一预售首日GMV约为95亿元,而去年同期则为215亿元,减少了一半不止。
不过,李佳琦的双十一之路并不顺遂,他在预售前后遭遇了多起负面事件,如花西子眉笔事件的不当言论、底价协议、直播间售假和田玉等,对其带货产生了不小的影响。此外,他还面临着其他头部主播的竞争,如薇娅、辛巴、疯狂小杨哥等,以及平台和品牌的自播。业内人士认为,主播“去头部化”已成为趋势,直播电商的格局正在发生变化。
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