生鲜酒水行业双11破峰增长，快手电商品牌自播GMV同比提升超101%

日前，快手电商双11购物狂欢节正式落下帷幕，生鲜酒水行业双11整体成交GMV实现破峰增长。数据显示，10月31日-11月11日期间，快手电商生鲜酒水行业品牌自播GMV同比增长超101%，酒水商品成交GMV同比增长超128%，生鲜商品成交GMV同比增长超51%，肉禽商品成交GMV同比增长71%，蔬菜成交GMV同比增长超75%，水饺成交GMV同比增长超10倍，贝类GMV同比增长超10倍。

双11大促期间，快手生鲜酒水行业的大量品牌商家和电商达人表现亮眼，实现生意爆发。美享时刻生鲜旗舰店、大嘴鳄次元岛专卖店、天海藏官方旗舰店等商家，成功登上快手电商生鲜酒水行业双11优秀商家TOP10榜单。

与此同时，快手用户对肉禽蔬果等生鲜产品展示出了极高的消费热情，众多爆款商品销量喜人。在快手电商生鲜酒水行业双11热卖商品TOP10榜单中，备受消费者青睐的美享时刻原切谷饲肥牛卷、大嘴鳄火山石烤肠、云归处新疆阿克苏冰糖心苹果一举斩获前三位。

不仅是品牌自播的成绩亮眼，快手达人的强大带货能力更是进一步助力品牌打开生意增长空间，创造大促销量新高。双11期间，快手电商生鲜酒水行业联合辛选主播丹牛，以直播间单品单小时销量超20万瓶的成绩，打破吉尼斯葡萄酒单小时销售世界纪录。

以生鲜酒水行业的破峰增长为代表，今年双11，快手电商GMV、订单量和单日峰值等均创历史新高，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。

此次双11大促，快手电商以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，投入了180亿流量补贴以及40亿商品补贴，通过“大牌大补”政策汇聚高性价比的优质好货供给，让更多消费者感受到“好的生活，可以不贵”。

通讯员  凤雯

校对 陶善工