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TikTok Shop即将回归印尼,一次注定要带着遗憾的回归

TikTok Shop或将很快重返印尼。不过,这一次重返,TikTok Shop不可能再回到原来的状态了,因此,这是一次注定要带着遗憾的回归。

01.

TikTokShop回归印尼,或丧失独立地位

此次关于TikTok Shop的回归,并非空穴来风。

TikTok Shop肯定会重新开业。我从TikTok得到消息称,他们将重新开放并遵守印度尼西亚的法律法规,”印尼合作社、中小企业部助理副部长 Temmy Satya Permana在公开场合表示。

不过,他表示,TikTok Shop不太可能自己再设立一个新公司,而是与一个电商平台建立合作关系。

另据印尼中小企业部长 Teten Masduki 表示,TikTok目前正与 Tokopedia、Bukalapa和 Blibli 等五家公司进行洽谈。

这五家公司是印尼具有重大影响的电商平台。其中,Tokopedia为中国卖家所熟悉,拥有庞大的流量,隶属于印尼最大的科技独角兽GoTo。

TikTok Shop此次重返, 至少带着两条重要的条件:一、遵守印尼的法律、法规;二、与印尼的电商平台合作。

第一条法律要求的主要内容是,社交媒体业务必须要电商业务拆分桥归桥,路归路。这是因为,TikTok 依托庞大的社交媒体(印尼月活用户1.2亿),源源不断地向其电商业务(Shop)输送流量,对其他电商平台和实体商家形成了碾压式的优势。

第二条是与印尼电商平台合作,以落地相关业务。

那么,什么样的电商平台符合要求呢?一份分析报告称,该平台至少符合以下几个条件:

一、需要在印尼拥有大规模的用户基础;

二、拥有综合一体化的生态系统,特别是在物流和数字支付方面;

三、对本地市场有深刻的了解,总部位于印尼的公司最佳,因其国内重点业务将会成为附加值,对与监管机构保持良好关系会有帮助。

那么,TikTok Shop将具体如何与电商平台如何合作呢?

对于此点,印尼当局并没有做强制规定。不过,印尼合作社、中小企业部助理副部长Temmy有过类似的表示:“两个平台或企业对企业(B2B)之间的合作计划就不是问题。 ”

那么,如果是只能以B2B模式合作,意味着TikTok Shop无法以一个独立的平台“直接面向终端消费者“了,这无疑是重大损失。

目前,Meta(Facebook、Instagram的母公司)已经与印尼本土电商平台Tokopedia开启直播电商合作了——Meta用户可以在Tokopedia App直播带货。

如果TikTok Shop也采取了同样的合作模式,意味着它虽然回归了印尼,但永远不可能回归到原来的“TikTok社交媒体引流+Shop站内闭环成交”状态了。

这对于TikTok Shop来说,是很无奈的,也可能引发无穷后患。

这是因为,TikTok Shop在印尼的一举一动,被世界所关注。如果TikTok Shop在印尼放弃独立的身份,而躲在其他电商平台背后,给它们提供“养料”。

一旦既成事实,可能会引起其他国家的效仿。比如,TikTok Shop在印尼被禁之后,马来西亚的相关部门负责人表示,将研究印尼的政策,并确定其在马来西亚的适用性。

对于TikTok Shop来说,最大的担心是美国市场。

近几年以来,美国市场遏制TikTok的声音也不断响起,如果美国市场也跟进并要求TikTok与Shop进行拆分,同时要与其他电商平台合作,那么,这无异于是最巨大打击。

02 .

印尼本土电商Tokopedia或将成为最大受益者

TikTok Shop的回归,最大的受益者很可能是Tokopedia。

Tokopedia的母公司是科技独角兽GoTo,它与当局关系很好。

GoTo上市前,印尼总统佐科还特意拍摄了祝福视频,并说:“GoTo的IPO,激励了我们的年轻世代,给印尼经济成长增添新动能![1]”

GoTo创办人马卡麟(Nadiem Anwar Makarim)更是长袖善舞,在2019年被邀请进入当局,成为印尼“最有权势的教育、文化、研发与科技部部长”。

8月,正当TikTok Shop陷入舆论风波的被禁前夕,Tokopedia总裁和印尼中小企业部长共同庆祝“2023年印尼中小微企业日”。

业内分析称,种种迹象表明,Tokopedia很可能成为TikTok Shop最大的受益者。

一旦合作成功,TikTok Shop将为其提供源源不断的“养料”。

而对于TikTok Shop来说,印尼市场太重要了,因此不得不以委曲求全的方式来“获得回归”:

2023年上半年,印尼是TikTok Shop销量超过1万的店铺数最多的国家,全球销售额前三的小店有两家都来自印尼。

2022年,TikTok shop在印尼的GMV达到了25亿美元,占整个东南亚市场的57%

TikTok Shop在印尼大约有600万卖家的。他们当中既有家庭主妇,也有小镇工坊,更有来自丹那阿邦市场的商户——这些商贩中的一些人向当局提出诉求,要求限制TikTok Shop。

然而,TikTok Shop的被限制,最大的受益者不是这些实体商家,而很可能是同样与这些实体商家抢食的电商平台Tokopedia。(亿观资讯组)

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  • 原文链接https://page.om.qq.com/page/O78vniUJrdncw59d8DHcUKLQ0
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