规范直播带货行为，加强主播社会责任感与行业监管 | 大山小议

近几年，不少带货主播陷入假货、定价协议、虚假宣传等负面事件，直播间乱象丛生。你认为，应该怎样规范直播带货的行为？作为网络公众人物，主播们应该怎么约束好个人行为，为社会带来更多正向的影响？

部分获奖优秀留言节选展示：

1、@月季

主播面对千万人的评价，受到非议和批评的几率较高，毕竟一个有名的带货主播的收入可能是普通消费者的数千倍。我们不是否定直播带货经济，科技已经改变了大众的消费方式，但与高速网购经济匹配的经济分配制度，似乎并未完善。普罗大众有理由成为市场交易循环中的重要一环，而不是屏幕前一个个焦急等待主播降价的旁观者，消费者应该有资格参与其中，通过市场规律保障自己获得舒适生活的权利。

2、@剑试天下

网络主播们如果没有道德下限，以次充好、以假当真，大量的退货率既伤害了原品牌的信誉，也影响了平台的发展。所以，要规范直播带货需从以下方面着手：做好产品的溯源，建立相关的溯源机制，发生质量问题时能够追溯源头，保护市场诚信及消费者权益。加大处罚机制。对主播带货中存在的违规行为予以严惩，从处罚违规金额的数倍直至禁入行业。只有严惩才会让各类直播从业人员无侥幸之心。

3、@雪糖的

为规范直播带货行为，我认为可以从以下几个方面入手：

一是加强跨部门监管，直播带货涉及多个领域，如贸易、市场监管、税务等。各部门应协同作战，制定统一的监管规定和标准，确保直播带货行业的良性发展。二是界定直播带货是广告行为还是销售行为，明确主播、平台和品牌方的责任，确保各方遵守相关法律法规。三是加大对制售假货行为的打击力度，从源头上杜绝假货进入直播间。对于涉及假货的主播和平台，要严肃处理，依法追究责任。

4、@fa

对于最近直播间爆出的定价协议问题，我认为，直播带货行业需要建立公正透明的定价机制。品牌和带货主播应该坚持以市场价格为基准，并遵守公平竞争原则。同时，平台方应该加强对价格调控的监管，确保消费者能够在直播过程中获得真实的价格信息，避免因为定价协议而造成消费者的经济损失。只有在良好的规范下，直播带货行业才能迎来光明的未来。

5、@大眼仔

贩卖需求焦虑、强行“创造”需求的消费市场，难免乱象丛生。因为行业追求的已经不是怎样把产品做精做好，而是在气势和口碑上打败竞争对手。主播像是一种泡沫增效剂，通过制高点的舆论导向优势，将产品价格推高，而最后买单的永远是基层消费者。个人觉得主管部门应该制定规则保障市场主体公平，顾客就是上帝的观点应该得到肯定，市场不是供应商和主播的“一言堂”，商品价值绝大部分应该回归商品本身。

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