假日季对美国零售商有多重要？

传统观点认为，圣诞节前的几周对于美国零售商来说是一年中最重要的时刻。据美国零售联合会称，今年 11 月和 12 月，美国人将花费 957 至 9670 亿美元，其中每位消费者在礼物和其他节日相关物品上的平均支出预计为 875 美元但是，正如 Statista 的 Felix Richter 所问，零售商对成功的假日季的依赖程度如何？两到三个月真的能成就或毁掉一整年吗？这得看情况。根据美国人口普查局公布的零售销售数据，某些类型的零售商比其他零售商更依赖假日季节销售。如果全年零售额分布均匀，假日季（即 10 月至 12 月）应占全年总销售额的 25%。

正如我们的图表所示，大多数零售商的假日销售额都远高于该基准。例如，爱好、玩具和游戏商店在去年最后三个月的销售额占其年销售额的 34.5%，考虑到玩具、游戏和爱好用品是受欢迎的圣诞礼物，这并不奇怪。在所有类别中，假期并不像人们想象的那么重要。去年第四季度占美国零售总额的26.8%。甚至有一些零售商并不期待假日季度的到来，因为它的业绩不佳。其中包括汽车经销商、加油站以及建筑材料和用品经销商。