營運戰略/士多併入鄰住買 力拓直播帶貨

圖：電商平台「士多」併入「鄰住買」，全方位推動閃購模式和直播帶貨的發展商機。

作為業務重組方向之一，電視廣播（00511、TVB）決定將電商平台「士多」合併至另一電商平台「鄰住買」，集團行政主席許濤解釋說，是要全方位推動閃購模式和直播帶貨的發展商機，預計電商業務在今年12月底前完成，令年度固定成本和經營開支削減5000萬至6000萬港元。

整合100萬客戶

許濤表示，為實現高質量的可持續增長，集團不能依賴封閉的電商平台和價格驅動的銷售模式，因此，決定將「士多」和「鄰住買」合共100萬名註冊客戶群結合，改以採用一站式的平台銷售策略。

「士多」獎賞計劃「Zmile Club」的會員的積分，將會轉換到「鄰住買」，「鄰住買」的顧客亦可享有「Zmile Club」的特殊待遇，例如獎品兌換計劃。

許濤續說，「鄰住買」將會打造結合娛樂、資訊和銷售的跨平台、全渠道的產業系統，在強化競爭力和盈利能力下，預期這個營運戰略將在未來3年至5年，為「鄰住買」帶來顯著的獨立GMV（商品交易額）增長。

目前，「鄰住買」主要通過預售模式進行，在採購商品之前，顧客先預訂並付款。

電視廣播認為，這種模式不僅減輕庫存壓力和降低庫存持有風險，還可使「鄰住買」更快地適應市場變化並抓住新機會。

2018年7月，電視廣播趁社交媒體平台「大台網」推出一周年之際，推出網購業務big big shop，8個月後與利亞零售（00831）的網購平台「Finger Shopping」合併。2021年8月，電視廣播透過全資附屬公司大大電商與邵氏兄弟，斥資2億港元，共同收購士多及鄰住買母企75%股權。

在完成收購並整合入帳後，電視廣播2022年來自電商業務的收入急增2.6倍，達8.63億港元，惟業務虧損擴大至超過1億港元。

為進一步拓展電商業務，電視廣播在今年3月迎來與淘寶合作的電商直播首秀，6小時的直播節目帶來2350萬元人民幣的銷售額。