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良品铺子回应大规模降价:让产品价格变得更亲民 才能获得消费者复购

观点网讯:近日,良品铺子接受机构调研时表示,公司本次对部分产品价格的调整是基于对消费需求变化、竞争环境及企业现状的判断和认识而做出的经营决策。

据悉,良品铺子在业务端围绕“降价不降质”这一原则,同步实施17年来首次最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%,主要“集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上”。

观点新媒体获悉,公司表示,当前市场竞争加剧,线上消费流量转移,线下多种零食商业模式全面开花;消费迈入理性时代,不同的人群消费层次更分化、更分明。我们的产品价格必须要更加亲民,才能获取更广大消费者的青睐及复购。本次价格调整主要针对线下门店产品,涉及的品类包括坚果、肉类、素食、蛋糕等,调价产品主要集中在复购率高、成本优化不会影响品质的细分产品上。公司未来将通过供应链提效、精益生产改善、经营成本优化等方式提升经营效率。

11月30日,新任良品铺子董事长、总经理杨银芬发全员公开信。信中显示,良品铺子将围绕“强化业务创新,全面提升经营效率”这一主题,启动新一轮的改革,“改革的目的是要在坚持‘良品’基础上,让产品价格变得更亲民。”

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  • 原文链接https://page.om.qq.com/page/ODxgXX38XXYsWQcT34lvc2EQ0
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