「无语菩萨」X「科目三」戳中了什么？你真的理解什么是「为生活提案」？

茑屋书店自从提出了「为生活提案」，很多自诩为生活方式品牌和新消费品牌纷纷模仿，但是大部分却只有其形，毫无其「神」，甚至可能都没有理解「神」在哪里。

听听茑屋书店创始人增田宗昭对此的说法：

我们自创业以来便倡导的「生活提案」并非加强了供给力，而是实现了需求创造。也就是创造类似于我想住在这样的房子里、我想以这种方式生活、我想去这样的地方、我想让孩子乘坐这样的电动车等的需求。

——「我们从事的是创造“需求”的工作」。

这真的是发人深省，理解了一点，新生活方式品牌才算是真正生活方式品牌。

以此角度理解新品/新服务开发，无论是新茶饮，新咖啡，新家居等等，每次都可以思考——“你这次提案为用户创造了什么新价值？”

所以呢，喜茶「无语菩萨」和海底捞「科目三」哪怕只是带来一点点情绪价值，却真的创造了需求，成为现象级！