中国媒体有H5，外媒有AMP

编者按：2013年Snapchat推出“动态故事”（Stories）功能，受到了用户的追捧。随后，各大社交应用都效仿Stories添加类似功能。Instagram上线了Instagram Stories，新浪微博也推出了“微博故事”。2015年，Google推出AMP开源项目，提升了移动页面响应速度，方便动态页面展示。如今，《华盛顿邮报》、CNN等媒体利用Google的这项技术，把动态故事与新闻内容相结合，搬上了各自的官网。

来源：Nieman Lab

在Snapchat和Instagram这样的平台上，“动态故事”（Stories）很受欢迎。这些故事在手机上的界面美观，比一般的文字和图片内容包含更多信息，更能拉近创作者和读者间的距离。然而这些动态故事也有缺点：故事只能保留24小时，并且只有这些平台的app用户才能看。

（Snapchat Stories；图源：Beebom）

2013年，Snapchat推出Stories功能，每个故事都由多张图片或短视频加上解说文字组成，这一功能极大推动了Snapchat的发展。Facebook等媒体都纷纷效仿了Stories功能。然而问题是：动态故事的使用体验很大程度上依赖于平台。在有些平台上，用户可以导出动态故事，但导出后的故事仍然有平台的水印等标识。

怎样能让动态故事这种形式脱离平台存在呢？是否能打造出一个动态故事系统，为新闻报道服务呢？ Google推出的AMP项目就解决了这两个问题，《华盛顿邮报》、Wired、Vox Media和CNN等媒体都在试用。

在过去几年，Google和许多媒体合作发布了AMP故事。AMP是一个开源项目，任何人都可以创建属于自己的故事并发布在任何网页上。Google表示，用AMP创作出来的故事在Google搜索结果中露脸的机会更大。

（图源：AMP官网）

AMP故事长什么样呢？在《华盛顿邮报》的手机网页上，进入“More Top Stories”一栏后向下滑动屏幕就能看到名为“Visual Story”（视觉故事）的合集，这些视觉故事就是《邮报》用AMP故事制作的。

比如说，《再现佛罗里达校园枪击案》(https://www.washingtonpost.com/graphics/2018/national/amp-stories/florida-shooting-reconstruction

）这个故事，能看到枪击案始末以时间轴为线索再现在你的眼前，事发学校的地图、学生推文、现场视频片段等会向读者展示这个新闻事件的全貌。视觉故事的操作界面简单易懂，故事最后还会邀请读者分享故事链接。

《华盛顿邮报》用AMP故事制作的《再现佛罗里达校园枪击案》页面

AMP故事功能上线后，《华盛顿邮报》已经用它创作了多个视觉故事，其中最受欢迎的故事之一是《如何制作冷萃咖啡》

(https://www.washingtonpost.com/graphics/2018/food/amp-stories/how-to-make-cold-brew-coffee/）。《邮报》还用AMP制作了罗兴亚难民、冬奥会冰壶项目等主题的故事。

《华盛顿邮报》的产品经理Dave Merrell表示，有些新闻故事包含很强的视觉元素，用AMP故事来报道这些新闻就很合适。

Merrell说：“我们就这样把新闻故事的情节一一串联。我们会想好故事分几页，每页有什么目的，页面顺序是否妥当。一旦选题确定，制作故事并非难事。”

《华盛顿邮报》一直在Snapchat的Discover界面发帖子，也经常在Snapchat和Instagram发布动态故事。虽然Snapchat和Instagram上的动态故事也能生成链接，但AMP故事能出现在读者主页上，分享至其他社交平台，甚至还能通过邮件传播，这样一来创作者也不会受到平台限制。

谈及AMP故事不依附于平台的特点，Merrell表示：“这点对我们来说太重要了。我们负责Snapchat内容的团队早就给了我们灵感，让我们想到可以在讲述新闻故事时辅以视觉效果。动态故事对读者产生了很大的吸引力，我们为此感到欢欣鼓舞，我们还认识到，网页对我们来说也是一个巨大的平台。”

（图源：AMP官网）

有些《华盛顿邮报》网页版的读者可能还没能适应AMP故事这种形式。Merrell说：“对于网站用户来说这还是一个新奇的体验。从目前我们收到的反馈来看，整体上用户觉得这种形式不错，但他们希望在点开链接前能对这种报道形式有更多了解。”Merrell表示，现阶段的目标是引导读者看完故事，为达到这一目标，产品团队已经测试了多种故事主题和故事长度。

众多新闻机构给Google在配合度方面的打分高于其他技术公司，并且最近几个月Google搜索给网站带来的流量多于Facebook。

目前《邮报》的视觉故事里没有插入广告，视觉故事暂时不在付费墙范围内。

Merrell表示：“如果Google因此给我们带了很多的流量，我们也乐见其成。但我们真的是把视觉故事这种形式当做吸引读者的一种方法。我们不只是为了好玩才用AMP故事的，我们相信它未来会成为我们技术工具中的核心部分。”

（编译整理：刘天睿）