专家解读 | 吴承忠：文化和旅游产业整体向新兴领域转型升级

近期，中国文化传媒集团文旅中国主办的2023年三季度文化和旅游专家研讨会在京召开。相关专家就2023年前三季度文化和旅游发展趋势进行解读与研判。以下为专家现场发言文字整理。

根据国家统计局数据，2023年前三季度文化产业呈现整体稳定增长。其中，文化新业态涨势突出。这在一定程度上证明了文化产业整体加快向新兴领域转型发展。具体来看，文化新业态特征较为明显的16个行业小类表现出色，而文化娱乐休闲服务行业小类同比增长最快，表明公众对文化新业态消费的需求有所增加，也反映了技术创新和数字化转型对文化产业的积极影响。未来，政府应继续加大对文化新业态的扶持力度，鼓励数字化、智能化、创新技术在文化产业中的应用。

值得关注的是，文化核心领域（包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务6个行业）整体呈现出良好的增长态势，但文化相关领域中的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产两个行业营业收入较2022年同期出现下降。此外，区域文化产业增长呈现“东部和东北部稳健、中部塌陷、西部较快”的趋势。对此，政府需继续采取措施吸引投资和人才，促进文化产业向西部地区的转移，持续加大对中部地区文化产业的支撑力度，鼓励本土文化资源创新性开发利用，推动区域文化产业协调均衡发展。

令人可喜的是，对2023年前三季度文化产业的数据进行深入分析后发现，全国文化企业的盈利能力和总资产周转率有所改善。这一结果将有力支持政府继续提高文化企业管理水平，通过制定精准有效的扶持政策加强对文化企业的管理和运营指导，从而提高其管理水平和运营效率，提升带动整个行业的盈利水平和可持续发展能力。

在入出境旅游市场方面，结合恢复实际情况来看，我国入境游市场面临较为复杂的国际形势。但根据国际惯例判断，中国入境旅游仍具有广阔前景。在出境游市场方面，需精准把握中国游客在疫情过后对出境游需求的五个转变：一是出境游旅游需求更旺盛，但决策更谨慎；二是更多人由旅行团转向自由行；三是消费更加理性；四是更愿意体验当地生活；五是会对目的地和旅游产品更挑剔，更加偏好高品质的产品供给。在此基础上，采取加强旅游推广效能、提高旅游服务水平、加强与国际旅游组织合作、推进旅游产业升级与创新发展等措施，用科学方法和扎实管理加快引导我国入出境旅游市场加速复苏。

（本文作者系对外经济贸易大学文化与休闲产业研究中心主任，文化和旅游研究基地首席专家）

责编：易卓