中国老字号东阿阿胶，在“作死”的路上一路狂奔，如今没人买了？

你绝对想象不到，曾经的东阿阿胶有多火爆。短短十几年的时间里，他们的产品售价翻了74倍，增长速度远超北京房价。在2018年，一公斤东阿阿胶甚至能卖上6000元的高价。即便如此，却还是一盒难求，要靠预约才能买到。

然而到了2019年，东阿的口碑就急转直下。仅仅一年多时间里，东阿阿胶从顶流变成了赔钱货。不仅没有了曾经的辉煌，甚至连降价处理都无人问津。这家国民老字号究竟做了什么，才让自己混成了如今这个模样？

2010年，东阿阿胶捡到了品牌创立以来最大的一个漏。靠着仅仅200万的赞助费，东阿成为了《甄嬛传》剧组最大的金主爸爸，拿到了在片中植入广告的机会。正因如此，剧中的山东巡抚一夜之间成为了最会送礼的官员。天天忙着给后宫的娘娘小主们送阿胶。

在剧中，阿胶已然成为了万金油，不仅“包治百病”，甚至还能“炖一切”。党参、燕窝，甚至羊肉，都成为了阿胶的好搭档。在剧中的强势推介下，剧外的东阿品牌也迎来了自己的事业高峰期。不论他们怎样涨价，消费者们都会照单全收。

就连中国曾经的投资界大佬赵丹阳，也曾拜倒在阿胶派门下。他曾前往纽约与股神巴菲特共进午餐，所携带的两件伴手礼之一就是东阿阿胶，而另一件则是国宝级精酿茅台酒。

此事件之后，东阿阿胶也被冠上了“药中茅台”之名，一时间风头无两，成为了保健品界当之无愧的顶流。

然而到了2020年，东阿阿胶的口碑却突然急转直下，不仅连东阿品牌的市值在一夜之间蒸发掉300亿，就连阿胶本身是否能有“大补”的功效，都受到了无数消费者的质疑。

甚至有一些医学专家也产生了质疑。明明就是驴皮加黄酒和冰糖熬制成的阿胶块，怎么就成为了补气血的最佳选择？如果仅仅是为了其中的那点胶原蛋白，岂不是吃点猪皮更经济实惠？

更何况，需要补气血的往往都是女士，其中孕产妇更是急需补气血的主要群体。但是东阿阿胶中的黄酒含量并不低，这些适宜人群又难以接受。这样看来，所谓的大补功效恐怕也要打上一个折扣。

然而，在饱受质疑的情况下，东阿阿胶依旧“作大死”。其品牌掌舵人秦玉峰做出的一个决定，更是一度把东阿逼上绝路，甚至让全国的“驴市”经历了巨大震荡。他究竟做了什么呢。

有这样一个老字号，它的产品不论怎样定价，都会被消费者追着骂。巅峰时期，它一路提价，由于价格太高而被消费者抛弃。后来，品牌痛定思痛，决定恢复低价，但是这样的销售策略依旧被消费者们嗤之以鼻。这个曾经陷入进退两难的老字号，就是素来有着“药中茅台”之称的东阿阿胶。

2001年，东阿阿胶的零售价还在四五十元一斤。但是2006年新总裁秦玉峰上任之后，价格就逐渐飘了起来。到了2019年前后，一斤阿胶居然能卖出将近3000元的高价。要知道，在这十几年里，北京市区的房价涨幅都没有它高。

更夸张的是，由于阿胶的价格坐上了直升机，因此其主要原料-驴皮也没能幸免。一时间，驴皮价格直线飙升，全国驴市都经历了巨大动荡。为了赶上高价，养殖户们纷纷磨刀霍霍。

巅峰时期，平时20元左右一张的驴皮居然卖到了三四千元。由于价格涨的太快，驴皮贸易商们不得不开始满世界找驴，甚至还有人打起了走私的主意。据传，在东阿阿胶走上风口的那几年，倒卖走私驴皮的利润，甚至比贩毒还高。

之所以会出现这样诡异的局面，完全全都是拜当时的阿胶总裁秦玉峰所赐。自从他上任之后，几乎就只做了一件事--价值回归。

所谓的价值回归，实际上就是给阿胶追本溯源，让它变成老百姓吃不起的模样。确实，在明清两代，阿胶都是贡品，不仅稀缺而且珍贵。为了让东阿的名气愈来愈响，秦玉峰决定带着它穿越回古代，夺回该有的奢侈品地位。

对此，秦玉峰在接受媒体采访时公开造势。说阿胶是珍品中的真品，在古代非常值钱。按照人民币和明代货币的换算方法，一斤阿胶成品应该售价在4000元以上！这样的说法在消费者面前也迅速流传开，为秦玉峰的一系列涨价行动做好了铺垫。

然而好景不长，2019年，秦玉峰的牛皮终于吹破了！不仅消费者不再买单，集团内的驴皮存货就高达35亿。为了清货，东阿又搞出了一系列的降价促销策略。但此时的消费者也明白过味儿了，不仅拒绝买单，更是一想起之前高价买过的阿胶糕，就心痛到滴血。

在一片骂声中，秦玉峰引咎辞职，只留下一大片烂摊子。而东阿这个已经有着71年的国货老品牌，难道真的要毁在秦玉峰一人的手里，它还有翻身的余地吗？

你知道40年前的人们，想买一盒东阿阿胶有多困难吗？不夸张的说，想要加队买阿胶，必须要县长批准条子才行。然而时至今日，东阿阿胶不仅销量滑至谷底，甚至还被消费者们质疑起了功效，直言阿胶补血是医学界的最大骗局！东阿这个不折不扣的中华老字号到底经历了什么？才会让自己像今天这样神价暴跌？

估计很多人都不知道，东阿两字，其实指的是山东地区的一个地名。从两千多年起，这里的居民就开始食用阿胶。在建国后的1952年，东阿才正式成为了一个品牌，开始专注于阿胶的生产和销售。

最早，这个品牌可谓是实打实的野路子。没有工厂，没有办公室，只是当地十几户熬胶技术好的农户自发形成的联营组织。为了节约成本，他们在自家院子里架起了熬胶的大锅，一共16口，这就是东阿阿胶的前身。

后来在国家的支持下，建立了国有工厂。即便是有了统一的场地，生产条件却依然很恶劣。由于没有调温设备，工厂只能在冬天开工，因为夏天温度太高，阿胶无法凝固。

这样粗放的生产方式一直持续到了1968年，这一年里，东阿阿胶厂迎来了一对贵人夫妻。他们就是刚刚从农学院毕业的刘维志和章安。

在两人的领导下，东阿阿胶迎来了跨时代的变革。那些用了十几年的大铁锅被纷纷淘汰，取而代之的是受热更均匀，不用人工搅动的球形蒸汽机。而且平时要耗时十几个小时的化皮工序，也被优化了工艺，只需要4个小时就能完成工作。

随着销量的不断增加，东阿阿胶的名气越来越响。1993年，正式从国有企业改变为股份制企业。1996年之后又成功上市，得到了无数投资大佬的青睐。毕竟在当时，“食补”也是一种潮流。

然而，随着资讯的日益发达，阿胶的滋补效果也受到了很多消费者的质疑。要知道，其中的原料驴皮主要成分就是胶原蛋白，一旦被人食用了之后就会在体内变成氨基酸。而驴皮所演化成的这种氨基酸却很难被人体吸收。因此也有一些医学专家表示：吃阿胶的食疗效果甚至不如吃鸡蛋。

不过，东阿阿胶也一直在自救的道路上前进。该品牌目前已经将重点瞄准了更年轻的消费人群，推出了“桃花姬”等新款阿胶产品，期望用颜值和清甜口感来吸引更多的消费者。从2021年开始，该品牌的销量有所回转，未来它究竟何去何从，能否回到当年的辉煌时期？让我们拭目以待。