六六顺商城：品牌商新零售合作情况（五）

2022年伊始，社区团购资本团便开始大规模战略收缩，赛道在原有基础上延伸出了一个新的派系——独立团长。

独立团长主要由新生代团长构成，他们的认知、经验和综合素质都较为领先，部分具有IP大团长属性，通过资源对接使自身平台化升级，自行链接供应链服务对应小区。

独立团长赛道不仅孕育了地方团盟的发展，也吸引了资本团例如快团团和东咚团等加码入局，各玩家力求都能二次搭上团购电商的顺风车，吃尽行业红利。

独立团长赛道的分化与精耕，催化了一些团品牌的崛起，部分品牌商也开始再次试水开辟团购电商渠道。

七、品牌商将持续在新零售电商增加投入，首要增加投入的渠道是直播电商。

七成的被调研品牌商表示未来会在新零售电商增加投入，直播电商、O2O和新零售融合业态是增加投入的前三大渠道。

随着疫情反复以及防疫政策的不确定性，特别是在封控期间，企业急需构建直达消费者的运营模式，直播电商以DTC+私域流量运营功能进一步凸显其优势。

同时，直播电商是目前唯一一个高“品效合一”的渠道，艾瑞咨询相关调研表明直播的销售转化率高达66.2%，直播一举成为品牌商的热门追逐。并且，随着商域流量成本的日益上涨，2023年，“私域+直播”可能会成为越来越多品牌的标配。

2013年至今，新零售已走过10年。如今快消B2B已沉淀为基础设施，社区团购也回归理性，O2O赛道则基本成型，直播电商亦成了构建私域的有力护城河，新零售各赛道在品牌商的角色和功能更加区隔化和明确。

早进入早磨合的“第一批吃螃蟹”企业有些已经完成了自身的迭代升级，比竞争对手早一步吃到了渠道红利，有些甚至已经构筑了渠道壁垒，在未来将持续占领赛道主导地位。

六六顺系列商城重新定义中国电商新零售

中国是全球的制造业中心，每天生产出大量的产品。中国产品增长速度远远超越我们的人口增长速度，也远远超越消费增长速度，导致社会产品供给严重过剩。可以预见，未来10-50年，消费者将彻底主导销售市场，中国商品新零售的底层逻辑将发生根本性的改变。