解读双十一了解未来零售发展

来自亿邦的2023年双十一调查报告。 2023双十一暨未来零售发展研究报告 （2023.12）90页

主要内容： 社会零售总额上涨，线下市场仍具增长空间

1-10月， 社会消费品零售总额385440亿元，同比增长6.9%1—10月份，全国网上零售额122915亿元，同比增长11.2%。其中，实物商品网上零售额103010亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长11.3%， 7.6%， 8.2%

按零售业态分，1-10月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长7.3%、4.7%、3.6%、7.2%， 超市零售额同比下降0.6%，百货商店复苏明显，超市则受线上冲击零售额下滑

居民消费低价导向，CPI低位运行。

2023年以来，我国CPI持续下行，稳定在低位区间，排除货币增速和大宗商品价格因素，我国消费品价格呈下降趋势。预期不强、需求不旺促使成为消费者群体进行消费决策的主要因素，以双11为例，有84.99%的受访者表示价格是其选择购物平台的决策因素。服务、物流、综合体验的比例分别为68.65%、50.7%、46.96%

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