成为“高级合伙人”后，董宇辉能带火新东方文旅吗？

东方甄选因为一篇小作文，最近成为互联网的焦点，这次风波如同连续剧还在不断上演。

前天晚上俞敏洪和董宇辉再次“合体直播”，并宣布董宇辉出任副总裁，还为他单独开辟账号和直播间，定位是文旅推广。

东方甄选内部的是是非非暂且不说，只是这一举动后，“顶流”董宇辉能让新东方的文旅业务火一把吗？

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走马上任

东方甄选暂停上播3天后，12月18日晚上7点59分，刚刚升任新东方“高级合伙人”的董宇辉和俞敏洪出现在东方甄选直播间。

此前，东方甄选发布直播预告海报，宣布俞敏洪和董宇辉将在东方甄选账号进行直播，活动海报显示，董宇辉已成“东方甄选高级合伙人”。

这场直播备受关注。在两人出场五分钟前，东方甄选直播间观众已经超过了65万人。

在董宇辉和俞敏洪登场的前一分钟，直播间观众超过100万人。直播开始不到一个小时后，董宇辉称直播间观众已经达到了378万人。

网络“丈母娘”们对于董宇辉上升为“高级合伙人”颇为关注。

直播中俞敏洪透露将为董宇辉成立独立工作室，单独开辟账号和直播间，收入都会计入东方甄选，是一个“独立IP概念”，不会有GMV要求。

东方甄选直播间定位是农产品，新直播间的定位是书籍推荐、文旅推广等。

还直言说：如果有一天董宇辉要走，新直播间将给宇辉，不会让他一无所有。

董宇辉也再次表示此次事件自己的感受，并称自己的职位变动并不是俞敏洪这一两天做出的决定，自己以后将更多出现在新直播间中，当然东方甄选直播间也会来。

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能担大任？

要知道，“东方甄选高级合伙人”并不是网友所说的“高级打工人”，董宇辉将对公司有话语权，是带有股东身份色彩的一个概念。

董宇辉一下能升到高位，也是因为东方甄选的的出圈，董宇辉功不可没。就像俞敏洪自己说的“没有宇辉，我们可能现在还在风雨中艰苦前行”。

这场“越道歉，瓜越多”的连续剧，似乎在此画上有一个短暂的句号。

将董宇辉单独至于一个直播间，并给与副总裁的职位，俞敏洪也是想停止纷争，更快止损。

互联网时代，一个头部主播的作用是显而易见的，董宇辉的商业价值和口碑价值都必须留住，给予升职加薪是最实际的方式。

那么，成为顶流后的董宇辉，管理新东方文旅集团后，能否让新东方的文旅业务更上一层楼呢？

董宇辉本人一直称自己为“售货员”，他喜欢用诗词歌赋带领大家系数美好人间，这也是他与其他主播不同的特质之一。

现在让他管理整个产业链，背后需要的不仅仅是知识储备，还需要管理才能，这些对董宇辉来说是很大的挑战。

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充满挑战

东方甄选做文旅已经有一年的时间了，2022年底，其推出了矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式开始与目的地展开合作。

山西、甘肃、新疆、四川、云南、陕西多个省份已经涉足，东方甄选在推广当地农产品的同时，更是会介绍历史文化、风土人情，为地方文旅发展带来新机会。

其中很多期都有董宇辉的身影，后面他单独负责此板块，加上他本身的流量，短时间内应该会吸引更多的粉丝。

但新东方文旅作为旅游产业的“后来者”，其在旅游资源的整合方面并没有明显优势。

文旅产品是精神需求类服务，与实体标准商品不同，很难完全统一化。现在旅游市场需要的是个性化与定制化，服务好不同的游客并非易事。

旅游业还会涉及餐饮、住宿、景点、交通等多个环节，不同区域有不同的特点，都需要一一对接。

尤其是新东方此前表示过要重点发展中老年旅游，更加充满挑战，因为还要考虑保险和配套服务等。

东方甄选想因为一个顶流主播就让文旅业务大火，几乎不可能。消费者还是要看旅游体验，不可能因为董宇辉就激情下单。

也许新东方文旅有朝一日会大火，但肯定不仅仅只是因为董宇辉。