消费时评 | 发展县域商业首先要激发县域消费活力

近日，商务部在杭州举办的“数字经济时代县域商业创新发展大会”公布了首批全国县域商业“领跑县”名单，这标志着我国县域商业体系建设进入了一个全新的发展阶段。

近年来，国家多个部门积极推进县域商业体系建设，发展县域新业态新模式，也让人们看到了县域商业的巨大潜力。

县域消费潜力巨大，亟待挖掘。近年来，“小镇青年”这一消费群体的崛起，充分展示了县域消费市场的巨大潜力。根据土巴兔大数据研究院发布的报告，可以看到，三四五线城市对全屋定制业务的旺盛需求；而拼多多《2023年夜饭报告》则进一步揭示，县域及乡村地区的消费能力正在迎头赶上，甚至超过北上广等一线城市。这些数据不仅颠覆了传统观念中对县域消费能力的认知，也揭示了县域消费市场蕴含的巨大潜力和机会。

要激发县域消费市场的活力，首先需要从改善消费环境入手。当前，与一二线中心城市相比，县域消费环境和服务水平仍有较大提升空间。商务部等9部门联合印发的《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》明确指出，要积极推进县域商业体系建设，着力改善农村消费环境，引导县域商贸流通企业数字化转型。这不仅有助于提升县域消费者的购物体验，也将吸引更多品牌和商家将目光投向县域市场，从而进一步释放小镇青年的消费潜力。

在改善消费环境的过程中，物流渠道的畅通至关重要。在县域乡村地区，消费者线上购物时常常面临物流时间过长、无法送货上门等痛点，这在一定程度上抑制了县域消费需求。因此，建设和改造县级物流配送中心，提升物流效率和服务质量，成为激发县域消费市场活力的关键环节。

发展县域商业并不仅仅是经济层面的问题，更关乎社会整体协调发展的大局。通过激发县域消费活力，不仅能够促进商品和服务的流通，更能够带动就业、增加居民收入、推动产业升级等一系列正面效应。因此，在推进县域商业发展的过程中，应注重发挥其在促进区域经济协调发展中的重要作用。

总之，发展县域商业并激发县域消费活力是当前促进经济高质量发展的重要途径之一。在当前经济形势下，发展县域商业不仅有助于构建更加平衡的区域经济格局，更是激发县域消费活力、释放内需潜能的关键所在。而县域消费的提振，又会推动县域经济的发展，进而实现全国从一线城市到县域、乡村经济齐头并进，平衡发展的新格局。我们有理由相信，通过持续改善消费环境、畅通物流渠道以及推动数字化转型等措施的实施落地，县域消费市场将成为我国经济增长的新引擎和动力源。

肖睿平