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TikTok、Tokopedia合并占主导印尼市场,其他平台仍有优势

12月20日消息,报道称,尽管TikTok与Tokopedia的合并占领了印尼市场,但Bukalapak、Lazada等电商平台仍有优势。根据Momentum Works2023年6月的报告,预计2022年印尼电商GMV将为519亿美元。

其中,各平台市场情况为:Shopee占比36%,约187亿美元;Tokopedia占比35%,约181亿美元;Lazada占比10%,约51.9亿美元;Bukalapak占比10%,约51.9亿美元;TikTok占比5%,约26亿美元;Blibli占比4%,约21亿美元。

值得注意的是,2022年TikTok和Tokopedia在印尼的占比合计40%,GMV合计为217亿美元(336.7万亿盾),超越Shopee的187亿美元(290万亿盾)。

Mirae Asset Sekuritas印度尼西亚研究分析师Christopher Rusli认为,TikTok和Tokopedia的结合将主导印度尼西亚的电子商务市场。同时,TikTok的进入也可让Tokopedia的财务更加灵活。用户通过直播功能(即TikTok上的直播)在海量交易中获取利润。

值得一提的是,TikTok近日宣布与印度尼西亚最大的数字生态系统PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk(“GoTo集团”)建立战略合作伙伴关系,以加强印度尼西亚数字经济增长,重点关注国家中小微企业参与者的赋权和市场扩张。

本次合作中,Tokopedia和TikTokShop印尼业务将合并到PTTokopedia旗下,其中TikTok将拥有PT Tokopedia的控制权。印度尼西亚TikTok应用程序中的购物服务功能将由PT Tokopedia运营和管理。

同时,据36氪消息,TikTok电商为2024年定下了500亿美元的GMV目标,比今年200亿美元的目标数字翻了一倍多。报道称,目前TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美元,其中印尼突破40亿美元,泰国市场35亿美元左右,两个多月的封禁让印尼市场至少损失了10亿美元。36氪就此消息向TikTok方面求证,对方未予回应。

此外,TikTok美区5月单日销售额可达30多万美元,8月增长到500多万美元一天,10月更是升至1000万美元一天。根据FastMoss数据,今年黑五大促期间,TikTok美区在11月24日单日的GMV就超3300万美元。

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