一年7万单！00后卖“爱因斯坦的脑子”上热搜，网购情绪成新潮流？

“爱因斯坦的脑子，拍下后自动长到你的大脑上，买过的都说好用。”

去年，河南邢台小伙张建茜开了一家淘宝店卖“爱因斯坦的脑子”，一年卖了7万单。昨天，这位00后登上了热搜，并拿下了淘宝年度十大商品。

为什么越来越多的年轻人，开始为情绪买单？

花5毛钱买“爱因斯坦的脑子”

虚拟情绪商品：年轻人的赛博玄学

只要花0.5元，就能获得“爱因斯坦的脑子”这个高智慧的赛博加成，助力你得到爱因斯坦的buff。

买脑子听上去惊悚，但操作流程很简单。其实就是商品拍下后消费者去找客服聊天，得到“意念式”的加油鼓励。消费者花了点小钱，却也得到了一个“实打实”的心理安慰。

至于效果如何，讲究的就是一个心诚则灵，商品的评论区也成了大型玩梗现场。“买了真的有用吗？当然会，长脑子的时候还有点疼。”“效果不错，考试拿了高分。”还有人问是真的有东西会寄出来吗？总之，认真你就输了。

张建茜说，买家中既有将要参加高考的高中生，也有来自985、211的高校生，甚至北大的名校生。

张建茜的淘宝店铺里都是虚拟商品。其中，“爱因斯坦的脑子”商品销量已超过7万，主打的就是“一个敢买，一个敢卖”。

虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等虚拟产品也受到网友的推崇，在年度商品的提名和入围阶段登上榜单。从曾经风靡一时的孤寡青蛙，到今年虚拟商品迎来了一轮爆发，大家的脑洞也越来越大。

比如，我们可以在网上下单一份“虚拟蚊子”送给朋友，就会有卖家角色扮演不定时“嗡嗡嗡”地去骚扰你的好友；买一头野生大象，它会按照地址走过去，不用担心迷路；给闺蜜买一份“骂醒恋爱脑”，便会有知心姐姐来担任“聊天搭子”，帮你早日摆脱渣男；求职季可以上淘宝买个offer好运喷雾，助力你早日上岸。

有意思的是，这些追赶社会热点、为消费者提供情绪价值的商家，大多是像张建茜一样的00后。

2023年，在淘宝网购情绪成为新潮流

12月25日，2023年淘宝年度十大商品名单正式公布。除了爱因斯坦的脑子，辅酶Q10、马面裙、洞洞鞋、孙子兵法、乌梅子酱、核能充电宝、演唱会定制灯牌、酱香拿铁、涿州图书加油包也成功入选最终的十大名单。

不难看出，淘宝2023年度十大商品中，商品与热点同频的背后是社会情绪的折射，这同样也是一种情绪消费。此前有报道提出，中国广义的情绪消费市场，规模至少在千亿以上。

吃乌梅子酱感受甜甜的爱情、洞门永存做洞洞鞋忠诚的信徒、喝酱香拿铁品年轻人的第一口茅台……从热播影视剧到网络热梗，从社会新闻到时尚热潮，热点从社交媒体平台热搜迁移到淘宝热搜的过程，就是公众情绪转变成消费意愿的过程。

此前有报道提出，中国广义的情绪消费市场，规模至少在千亿以上。淘宝商家们也开辟出了一条新兴的情绪消费赛道。

购物车里看时代，淘宝年度商品折射出了一个多元的社会图景。它们不仅仅是商品，更是这一年社会情绪的载体，既见证了消费的流行变迁，也记录了国人这一年里认真生活的烟火气。

橙柿互动·都市快报 记者 沈积慧