又打折了！良品铺子开启新一轮降价，降幅最高47%

财联社12月28日讯（记者 吴蔚玲）继11月末后，良品铺子（603719.SH）再度“砍向”了价格。财联社记者从公司相关负责人处获悉，公司部分核心品类单品实施第二波降价，以占领消费者心智，吸引消费者持续进店。

据了解，良品铺子在前次降价的300款零食中，从坚果、烘焙、肉类、素食等核心品类选出单品再次降价，幅度为30%-47%。

“我们发现一个重要的点，就是接下来要有单品持续吸引消费者进店，所以这次是锚定‘消费者心智单品’。卖得比较好的几款产品，这部分价格我们打到了目前能打到的最低。”前述公司人士对财联社记者说。

财联社记者注意到，本次降价后，部分产品价格单克价已逼近量贩零食售价。以门店魔芋爽（香辣味，105g）为例，其价格从7.9元下降到3.9元，测算降价后单克售价0.037元，在某量贩零食门店，一款散称的小包装魔芋丝产品售价为16.9元/500g，测算单克售价为0.033元。

对于降价后的成本和利润端影响，上述公司人士对财联社记者表示，需要以长时间、周期性来看待，“我们目前降价的核心，更多的是占领消费者心智。”

从前次降价效果来看，该人士对财联社记者表示，确有部分品类实现了较好反馈。以“轻甜芒果干”为例，截至12月24日，该产品调价后销售额同比增长139%，订单数同比增长238%，环比增长29%。

成本方面，公司将产业链向上游延伸，谋求“全链条降本”。据介绍，前述“轻甜芒果干”产品，此前从国外采购原料国内加工，今年通过支持供应链海外建厂，减掉鲜果进口运输中的损耗，以降低总成本。

公司董事长、总经理杨银芬表示，未来良品铺子会从1600个SKU、 120个SPU里选定5-8个深耕的SPU品种，以参股或自建工厂去布局产业链，核心是要拿到整个链条优势，而不仅仅是一个端口。

（财联社记者 吴蔚玲）