肆拾玖坊创始人、CEO张传宗：酒业需回归用户和商业逻辑，新周期孕育变革与创新

12月28日，2023酒业高质量发展论坛暨腾讯新闻酒韵论坛在北京举行。在当天的圆桌讨论环节，肆拾玖坊创始人兼CEO张传宗指出，疫情后白酒行业的发展虽然面临消费降级和渠道去库存的问题，但用户消费数量和场景都有所增长。现在，酒业发展需要冷静下来回归到用户和商业逻辑本身，去思考、研究、洞察并把握机会。

张传宗判断，2024年的经济形势不容乐观，包括酒行业在内的很多行业都会面临挑战。但这个时期也孕育着机会，当前酱酒行业正处于一个新的周期，这个周期与过去的周期不同，是波浪式前进和螺旋式上升的。在这个转换之际，酱酒行业需要进行变革和创新，以适应新的市场环境。

张传宗认为，酱酒行业具备长远的价值，值得做时间的朋友。他将自己的经历与手机行业的发展进行比较，认为酱酒行业也会经历类似的发展过程，即从行业红利期到综合竞争力时代，最终趋向于寡头竞争。在这个过程中，企业需要注重品牌、品质和消费者体验，同时把握市场机会，进行创新和跨界合作。肆拾玖坊以新饮酒文化、新社交文明、新生活方式、新商业物种的创新力量，不断探索酱酒行业创新之路，助力行业高质量发展。

在消费场景的迭代方面，肆拾玖坊也有一些心得。张传宗提到了喝酒的仪式感、体验感、文化感，以及对于不同代际和人群的消费趋势的观察。他认为，随着经济的发展和女性独立性的提高，年轻人和女性对于白酒和酱酒的消费比例会增加。此外，他强调了县镇村市场的重要性，认为随着酱酒产业链的成熟和消费力的提升，这个市场将成为一个巨大的蓝海。

对于2024年的市场形势，张传宗认为这是一个分化的开始，经过了低谷期和三年疫情的回调，企业需要进行有效的变革和创新。他强调了变革者和行动者的重要性，并认为分化的结果可能不会在2024年充分呈现，但到2025、2026年将更为明显。因此，肆拾玖坊需要在这个时期做好准备，积极应对市场变化并抓住机遇。