2023消费变局，折扣零售翻红

2023年，是消费复苏的一年，同时也是理性消费站上舞台中央的一年。很多人第一次走进了折扣店，奥莱等折扣零售成为了2023年最受瞩目的零售业态。

2023年端午小长假期间，全国各地的奥莱迎来了一波客流量高峰期。长沙一家奥特莱斯的人流量高达30万以上，车流量7万+,重庆砂之船奥莱的人流量超过55万人次，同比去年大涨了70%。

组团逛奥莱，是2023年兴起的一股新潮流。大批追求性价比的年轻人，还有以家庭为单位的奥莱消费者越来越多，占到了奥莱消费者的7成以上。

95后网友橙子表示：“我非常喜欢逛奥莱，一来是因为能看到实物，买到合适的衣服，另外就是因为奥莱的品牌多少直接打折，没有那么多套路，性价比很高。”

类似橙子这样迷上奥莱折扣的年轻人不在少数，在奥莱阿迪达斯、耐克等品牌的门店里面，很多都挤满了年轻人。

各种打折的告示牌，和门店里面层层叠叠摆放的商品，再加上人潮涌动的人群，奥莱在2023年上演了一出业绩“翻红”。

“奥莱人气爆棚，销售额创下开业17年历史新高”、“在奥莱停车场堵车”等新闻在2023年相继登上热搜，奥莱的折扣零售也被越来越多人熟知。

2023年国庆节，首创奥莱全国十五城创下八天卖近6亿元的成绩；百联青浦奥特莱斯销售额达3.13亿元；王府井奥莱14店规模销售7亿元，同比提升53%。

2023年上半年，奥莱业态创造了1300亿的销售额，而截至2023年三季度，奥莱业态销售额同比平均增速为26.3%；客流同比平均增速接近35%，奥莱在增长的道路上快马加鞭。

同样是主打品牌折扣的唯品会，也在2023年进入了更多人的视线。唯品会全年业绩稳健增长，例如在第三季度，唯品会实现净营收228亿元，同比增长5.3%，其第三季度活跃用户数量同比增长3.5%，达到了4250万人。

2023年，可以说是折扣零售的元年。从奥莱到唯品会，折扣零售翻红，消费者理念发生改变，折扣在国内正进化成一种主流的零售模式。

有机构预计，到2030年国内折扣零售行业市场规模有望达到4.58 万亿元，2023-30 年复合年均增长率约 12.7%，远远超过了当下传统的零售行业。折扣零售不再是小众，而是正在引领一个全新的消费时代。