放大红利还得做足场外功夫

2023年以来，“村超”“村BA”火爆全网，既形成了现象级的传播流量，更成为赋能乡村振兴、扩大农特产品销售的发展增量，为当地促消费提供了难得的红利。

近年来，群众体育赛事活动数量激增，极大丰富了广大人民群众的文化体育生活，不少赛事成为流量IP。爆火之后，如何让体育活动的热度成为促进发展的红利？更重要的功夫还在场外。

一方面，要在融合发展上下功夫。既要积极推动群众体育活动与当地特色产品、文化旅游活动融合，让赛场成为展示产品的秀场，借助赛事的流量扩大产品的影响力和知名度，也要加强赛事本身与周边发展的融合，让观赛成为到当地旅游观光不容错过的重要环节，相互引流，实现互利共赢。

另一方面，要在质量提升上下功夫。打铁还需自身硬，消费者之所以愿意为产品买单，归根结底还是因为能满足其需要。没有过硬的质量，即使产品花样再多、噱头再大，也终究是镜中花、水中月，经不起市场和时间的检验。因此，必须重视产品的质量，提升服务的水平，让消费者买得放心、购得舒心、游得开心。

此外，还要在环境改善上下功夫。群众体育流量转变为拉动消费、促进发展的增量，离不开一个又一个经济实体的支撑。既要营造良好的营商环境，从金融、税收等方面入手提供政策支撑，鼓励支持群众创新创业，让企业安心生产，创造出更多品位高、质量好的产品和服务，也要依法打击各种不法行为，维护良好的市场秩序，保护消费活动参与者的合法权益。

随着人们生活水平的不断提高，体育运动已成为群众美好生活需要的重要组成部分。在场内场外的有效配合下，群众体育运动必将成为促进消费的重要渠道和抓手，成为助力经济高质量发展的新引擎。 （经济日报记者 吴秉泽）