消费积分的合法化，云联惠沦为时代牺牲品

云联惠，曾一度拥有千万用户和高达6000亿的资金规模，一度盛极一时。

云联惠，全称为广东云联惠网络科技有限公司，成立于2014年1月，拥有100001万元的注册资本。其主要业务是建立一个服务于消费者和线上线下商家的系统服务平台。2015年4月，云联惠正式投入运营。

在云联惠的商业运作中，消费者和商家在完成消费后，系统会为其积累百积分。白积分是参与共享的重要依据。具体来说，每完成一笔交易，商家需要支付销售金额的16%作为创业共享金，同时平台为消费者记录与消费金额等额的白积分（即记录100%白积分），为商家记录创业共享金等额的白积分（即16%白积分），为其他分享、推广等一起参与平台合作创业的会员记录对应的白积分合计约44%。换句话说，每完成一笔交易，平台收取消费金额16%的创业共享金，需记录消费金额160%的白积分。

消费者的消费金额和商家销售金额的16%会以对应的等额白积分即时分别记录到他们的账户中。这个白积分经过每天系统的计算、统计、分配再分享，就会变成红积分，也就是红利。红积分记录在个人账户上，可以再消费，也可以兑换成现金。简单来说，就是把消费金额通过积分转换的形式以一定的速度（每天5%左右）分享给买家，把作为佣金收取的商家交易总额的16%也通过一定的速度（5%左右）分享给商家，实现平台内的商品交易，价值交换，利益共享。

然而，云联惠的经营时间并不长，仅在2015年4月至2018年5月之间运营。其采用了拉人头、交纳会费、积分返利等方式诱导人员加入，骗取财物，严重扰乱经济社会秩序，涉嫌组织、领导传销活动犯罪。

在2022年《促进消费实施方案》的通知中，正式确立了消费返利积分的机制。这意味着电子商务4.0版本的合法化，消费商时代的正式来临。在新的消费阶段——消费增值阶段中，消费者不仅可以享受折扣，还可以获得绿色积分。积分可以提现成现金，也可以用于平台内的其他消费。这样既满足了消费者的需求，也为平台带来了更多的销售额。同时，消费返利绿色积分还可以作为消费者的财富随时转移，从而避免了涉及传销的风险。这种新玩法为消费者和平台带来了双赢的局面，也为电商行业带来了新的发展机遇。

在新的玩法中，平台从每笔消费订单中抽取一部分资金放入奖金池，一般是30%。然后，平台将抽取资金的70%返利给消费者，以等值的积分形式赠送给消费者。例如，如果A消费了100元，平台从中抽取30元放入奖金池。然后，平台将30元的70%，也就是21元，返利给A，以等值的积分形式赠送给A。假设当时的积分价格是1元，那么A将获得21个积分。此时，奖金池中的资金为30元，积分总量为21个，这意味着积分价格将上涨到1.43元。

如果B再消费100元，平台同样抽取30元进入奖金池，并按照新的积分价格（此时为1.43元）向B赠送积分。假设B获得了14.7个积分。此时，奖金池中的资金为60元，积分总量为35.7个，这意味着积分价格将进一步上涨到1.68元。随着平台用户消费的增加，积分价值也会不断增长，同时也会吸引更多的用户进入平台消费，从而获得更多的积分，形成平台的良性循环发展。

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