高级的差异化不在产品，而是品牌价值

品牌的塑造和发展是一场艰难的持久战。

在这场战斗中，参与的角色和影响因素层出不穷。

如何创造产品、场景和体验中的矛盾点以及正负对立面，是取得竞争优势的关键。

这些对立面和矛盾点，用品牌的语言来说，就是差异化。

无论是初创品牌还是成熟品牌，找到自己独特的差异化，深入挖掘其独特价值，就会发现无价之宝。

在目前的新消费时代，说实话，找到差异化变得越来越难。产品同质化现象越来越严重，差异化也需要更高层次的迭代。与其继续在产品上找不同，不如将差异化放在品牌本身。有时，创造差异并不一定需要研发新产品，而是在现有产品的基础上创造新的价值，这是一种更加高级的做法。挖掘自己的差异化价值，你会发现很容易超越竞争对手。

1.挖掘第二属性：

当你的所属品类功能是固化的，有着难以改变的消费受众习惯时，试着去挖掘品类的第二属性，不要过于执着于产品主属性的差异化。例如，如果你做奶茶，仅仅想着做得更喝只会让你陷入更激烈且难出头的竞争。相反，你可以把重点放在包装、店面装饰、跨界联名等其他属性上，这样往往能创造出差异化。

2.关注精神层面的价值观：

在新消费时代，消费者不仅仅局限于产品功能，而且功能上的差异已经无法拉开品类大差距。但如果将品牌的核心放在促进消费者的精神欲望上，让消费者为更多无形的精神价值和营造氛围买单，这样的差异化很难被替代。

3.主打出其不意：

所谓高级的差异化，就是创造出让消费者意料之外却又能合理接受的感受。这种差异化本身就跳出了传统思维的逻辑，自然会带来惊喜。创造惊喜，带来差异化，自身的产品成为解决消费者问题的方案，显得合情合理。

4.扩张品牌势能：

品牌力量的扩张，是市场对品牌价值的最佳反馈。品牌势能的大小，直接决定了市场对其的回应程度。相较于产品差异化，品牌价值差异化能够带来更强大、更持久的影响力。随着消费观念的不断演变，人们越来越倾向于记住那些具有鲜明品牌标签和独特个性的品牌。

在当今时代，品牌追求价值差异化的方式多种多样。

在审美至上的时代，品牌注重的是视觉差异；

在焦虑普遍的社会环境中，品牌努力取悦消费者；

在追求精致生活潮流中，品牌打造独特的场景体验；

在个性彰显的时代，品牌跨界合作成为新趋势。

为了在市场中脱颖而出，品牌需要不断创新视野，为自己的产品注入新的活力。