深圳Costco万人空巷、奥莱唯品会翻红，零售业大洗牌

鞭牛士 1月18日消息，这年头听说过旅游排队、办事排队、买票排队，但很难想象进个超市买东西也需要排队，而且一排就是3小时。最近深圳龙华Costco新店开业，这样魔幻的情况就让很多人赶上了。

不仅开业现场排队人多，阵仗大得堪比春运，还有人凌晨5点就去到了现场。结果到了一看，现场已经排起了长龙，网友忍不住呼吁想要逛Costco，真的要想好了再来。

火爆开业确实让人惊叹，最近一年来都在强调消费复苏、刺激消费，但在这家商超身上，仿佛问题根本不存在。开业的火爆场面，俨然成了2024年第一大零售景观，甚至没开业前，这家超市就一件货没卖，狂吸了10万会员。

Costco掀起的这波消费巨浪并非孤例，去年它连开3店，无一不是如此热闹局面，上海浦东新店、宁波店、杭州店表现均可圈可点。

所以惊叹之余，人们其实并不会感到疑惑，更何况它还有赛道优势存在——靠着性价比，Costco所在的整个折扣赛道都在蓬勃发展。

奥莱就是例子之一，近一年以来这一折扣龙头突然从不被待见变成了年轻人的香饽饽，热度日渐沸腾，每逢节假日更是成为了一大看人海的“新景观”。甚至跟Costco一样，排队停车出现小时级等待也成为了常态。

特卖电商唯品会也获得了稳健发展，近年来被称为“线上奥莱”的它同样靠着性价比优势，吸引了不少消费火力。过去一年，其核心穿戴品类最高增幅去到了30%，而且高价值SVIP活跃用户一直保持两位数增长。

最近春节临近，大家都要买过年新衣，服饰消费越发火热，本来就以服饰为优势品类的唯品会又出现了服饰消费热。以国货品牌为例，近期该平台回力销量同比增长88%，鸿星尔克销量同比增长78%，匹克销量同比增长87%，来自95后的订单数倍数增长。

这些折扣零售蓬勃发展，说明当下性价比消费风气无比浓郁，Costco一贯落实低利润率，奥莱唯品会也坚持好货好价，自然受欢迎。现在社交平台上，很多网友表示抢着去逛Costco，是为了特价茅台爱马仕。在奥莱唯品会，也经常能买到便宜大牌。

总的来说，2024年第一个报复性消费已经出现，而出现在Costco身上，则指明了消费风向的转变。同时，奥莱开市客们集体红火，性价比为王的时代到来，零售行业其实也在经历一场大洗牌。