华丽志重磅发布：奢侈品牌中国活力榜 2023 暨年度行业观察

《华丽志》创立满十周年之际，「奢侈品牌中国活力榜」的发布也迈入了第三个年头。

背靠华丽志强大的行业数据库和研究实力，这份业内独一无二的「活力榜」全景式覆盖了主要奢侈品牌在中国市场过去一年的发展轨迹，基于连续采集的数据与案例，对各家品牌在中国市场的投入力度和活跃度进行了客观而系统的总结和分析，并通过加权评分得到的 “排行榜”直观呈现。

从中透露的行业趋势和最佳实践，不仅对于奢侈品企业来说至关重要，对于更广义的时尚价值链 —— 包括商业地产、高端零售商、公关广告公司、以及其他领域的中国和海外品牌公司来说，也都极具参考价值。

“人们容易忘记，中国还是一个年轻的市场。”当我们与一家奢侈品牌全球CEO交流时，他这样说道。我们对此感同身受：

一方面，中国市场的“年轻”，意味着朝气蓬勃，冲劲十足，充满机会和可能性。近几年来奢侈品行业在中国的高速发展已充分印证了这一点；

另一方面，中国市场的“年轻”，也意味着更多的“不定” —— 品牌建设时间尚短，渗透度尚浅，品牌力未定；本地用户“心性”未定，消费偏好、购物习惯和目标客群游移不定。

因此，要想赢得这样一个“年轻”而“不定”的巨大市场，奢侈品牌需要的不仅是“存量”的实力，更需要“增量”的投入，涉及渠道、传播、内容建设和客户关系管理的方方面面。

奢侈品牌的最高管理层需要从内心深处将中国市场放在最高优先级，积极主动、与时俱进地调整战略与战术，通过不断的学习和创新，保持和提升品牌在中国市场的“可见度”、“活跃度”和“相关性”。

而这些“投入”的成效，不仅要以品牌短期的销售数据去评价，更要长期考量中国消费者对品牌的“认知度”，“美誉度”和“渴望度”是否得到了有效强化，从而保证品牌享有真正的定价权和可持续的成长性。

这份最新版「奢侈品牌中国活力榜」，起始日期为2023年1月1日-12月31日，共收录统计了104个奢侈品牌的953条动态（请注意：本份榜单未收录美妆个护香氛品类的动态）。

您将直观地了解：在充满挑战的2023年，以及对比2022年，哪些奢侈品牌在中国市场加大了投入力度，具体投向了哪里，哪些城市新开了最多的门店，哪些TOP案例最值得参考和借鉴 …

今天，我们首次发布：

华丽志「奢侈品牌中国活力榜2023」

TOP 10 名单

华丽志「奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023」

TOP 10 名单

恭喜上榜的各家品牌！！！

与榜单共同发布的，是华丽志「奢侈品牌中国活力榜2023 & 年度行业观察」的报告全文。

华丽志“奢侈品牌中国活力榜2023 & 年度行业观察”